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[硕士论文] 冯宇飞
新闻与传播 内蒙古大学 2018(学位年度)
摘要:随着互联网的日渐普及和移动终端技术的发展,知识生产和传播的形式日益丰富。移动音频平台以其伴随性、互动性及场景碎片化等优势成为高质量内容的首选载体。喜马拉雅FM是目前国内最大的移动音频分享平台,2016年为突破行业困境率先尝试知识型音频节目的生产与传播,打造付费精品专区。《好好说话》作为喜马拉雅FM推出的首档专业知识音频节目,汇集了平台在知识生产及传播上的独特属性,同时推动了喜马拉雅FM步入知识音频变现的大门。但目前,移动音频领域的知识生产与传播仍处于初期发展阶段,《好好说话》作为其探索期的产物,能够侧面反映出喜马拉雅FM在开创知识付费音频中存在的优势和不足。
  近两年,喜马拉雅FM不断深耕知识付费音频领域,但据此的学术研究极少,并且停留在宏观层面。本文从传播学的角度出发,以《好好说话》为具体案例,运用案例研究法、文本分析法和问卷调查法,探索喜马拉雅FM付费精品节目的知识生产与知识传播。本研究由平台的生产特性深入至节目的生产环节,创新性的将金字塔原则运用于节目自身的知识建构中,并探讨喜马拉雅FM知识传播的新方式,基于受众具体分析了《好好说话》的传播效果。文章总结了当前喜马拉雅FM知识生产与传播的局限性及其原因,据此为喜马拉雅FM提出了一些知识生产与传播的发展策略,如健全知识生产传播体系、拓宽知识内容布局、优化知识付费结构、深耕品牌知识资源以及规范版权竞争机制。同时,希望文章给予移动音频领域一些新思路。
[硕士论文] 柳聪
新闻学 山东大学 2018(学位年度)
摘要:电视人物访谈类节目,以人际间的沟通和互动为主要特色,是活跃于中国电视荧屏上的主要节目类型之一。然而,与初创期蓬勃的发展态势不同,融媒体环境下电视人物访谈类节目却遭遇发展瓶颈。媒介生态的改变、竞争优势的流失、受众注意力的转移,种种因素共同导致电视人物访谈类节目渐显颓势。面对这一境况,学界、业界的有识之士展开了积极探索。不少学者从传播者、传播方式、传播渠道等角度出发,进行理论探讨和对策研究,而优秀的访谈类节目制作者们也从时下的一些热门节目,如真人秀、慢综艺、网络原创视频中汲取营养,并应用于节目创作。然而这些调整对于日渐挑剔的受众来说,只是杯水车薪。在“以受众为导向”的信息传播模式中,只有充分立足于受众,才能真正赢得受众。
  不同于早前研究的传者视角,本文着眼于融合传播的时代背景,以受众需求为切入点,通过数据分析首先得出融媒体环境下一般电视受众的媒介消费行为发生了明显变化,分别是媒介接触上的融媒化,媒介消费上的碎片化和媒介内容选择上的分层化。而聚焦电视人物访谈这一特定节目类型的受众,他们在实现自我身份从观众向用户、从信息接受者向共同生产者转换的同时,自身需求也朝着互动性、便捷性和精准性的方向拓展。受此影响,电视人物访谈类节目的节目形态和运作机制都面临重大调整。
  其次,着眼于电视人物访谈类节目本身,继20世纪90年代末期在中国正式诞生之后,访谈类节目历经20余年的探索与发展,形成了齐聚“老、中、青”三代、风格各异、门类俱全的市场样态。然而,伴随着媒介内容产品竞争的日渐激烈化,访谈类节目形态过于单一、视听效果差、受众参与性不强等问题也日渐凸显。面对受众流失以及自身市场地位的下降,众多访谈类节目从受众需求出发,以丰富节目形态为重点进行了多番创新探索。其中,老牌访谈类节目《可凡倾听》立足自身差异化的节目定位,在坚守自身品格的基础上,面向核心收视人群进行定向传播,实现了集约化的传播效果;而中生代访谈类节目《春妮的周末时光》也不甘示弱,通过对节目演播室的升级改造,使谈话场景回归日常生活,在保证节目深度的同时,适当增加“非谈话”元素,赋予了受众新型的收视体验。此外,新生代访谈类节目《遇见大咖》也值得关注。作为一档财经人物访谈类节目,《遇见大咖》另辟蹊径,将人物访谈与纪录片相结合,通过纪实跟拍的形式展现商界精英的平凡生活,内容新颖,视角独特。
  然而,尽管上述节目从受众需求角度做出了创新示范,但纵观整个电视人物访谈类节目市场,可以发现整体创新效果并不理想。就受众对于访谈类节目的认知而言,表层化、滞后性的认知心理依然存在;就访谈类节目的市场方位而言,节目日渐边缘化的市场处境也难以迅速逆转。面对上述情况,访谈类节目制作者应重新审视自身的市场地位和生存状态,洞察受众新型的媒介消费习惯和特征,通过紧密贴合新型受众需求、注重潜在受众转化,构建起一个系统的以新型受众需求为中心的节目创新体系。然而,满足受众并不意味着盲目迎合受众。访谈类节目制作者也应认识到,只有在坚守自身品格、积极承担社会责任的基础上进行节目创新,节目的生存空间才会得以不断拓展。
[硕士论文] 陈俊英
新闻与传播 内蒙古大学 2018(学位年度)
摘要:非物质文化遗产是人类历史发展的文化见证,是一个民族传统文化的精华和底色,是极具价值的文化资源。“非遗”作为一种“活态”的文化需要活态的传承,其传统的口授心传的传播方式难以适应当下急剧变化的社会环境。在媒体时代,需要借助大众媒介的传播力量推动“非遗”的保护与传承。
  北京卫视《传承者》节目的火热播出,为“非遗”的大众化传播提供一种新思路,为“非遗”类电视综艺节目的研究提供新样本。
  本文以《传承者》第一、二季共26期节目为研究对象,对节目的内容、形式、营销进行分析。通过研究发现,《传承者》节目内容选择独特的“非遗”题材,通过故事化手法,展示我国丰富的“非遗”资源及其精神内涵。节目形式上大胆创新,将“非遗”与竞赛元素、辩论元素等综艺元素相结合,以轻松、亲民的方式实现节目文化诉求。在节目营销方面,《传承者》节目通过品牌营销,社会化媒体营销等方式进行推广,达到较好的传播效果。同时节目仍存在一些问题,本文结合“非遗”类电视综艺节目的实际情况,提出发展策略,以期促进“非遗”与电视媒体的长期共同发展。
[硕士论文] 李孟栖
传播学 山东大学 2018(学位年度)
摘要:自2000年广东电视台借鉴美国《幸存者》节目的创意及理念打造我国本土真人秀节目《生存大挑战》开始,中国开启电视真人秀节目制作大门。经过近二十年的探索和发展,我国的真人秀节目从“一花独放”到“百家争鸣”。媒介融合背景下,处在发展中的真人秀节目不断创造着新的样式,然而理论研究与实际操作方面都缺乏系统的指导和前瞻性的思考,本文以真人秀节目传播环境变化为切入口借助传播学、市场营销学、社会学、心理学等理论知识,对现阶段我国真人秀节目整体特征、存在问题、营销传播策略进行探究和反思,为真人秀节目品牌营销提供策略选择,并提出媒介融合背景下策略实施的保障。
  第一章作为绪论,介绍了真人秀节目品牌营销的研究背景与意义、研究方法与创新、研究框架,并从媒介融合、真人秀节目、品牌营销三个方面进行了相关综述和分析;第二章对真人秀节目品牌营销与媒介融合相关内容进行概述;第三章讨论分析了媒介融合给真人秀发展和品牌营销带来的挑战,找出媒介融合下真人秀节目品牌营销的困境并举例探析;第四章分析了媒介融合对真人秀和品牌营销的机遇,针对媒介融合下真人秀节目品牌营销困境提出定位策略、本土化策略、品牌延伸策略共三点策略选择并结合案例进行探析;第五章主要结合媒介融合的生态背景,提出真人秀节目品牌策略实施的的技术保障、管理保障、舆论保障和人才保障。
  媒介环境日趋复杂,真人秀节目面临日趋严重的竞争,分析孕育真人节目的媒介环境、总结真人节目当下发展困境,提出真人秀节未来发展的品牌营销对策是帮助真人秀节目解决问题、应对挑战的重中之重,只有这样真人秀节目才能焕发活力,为观众提供喜闻乐见的主流文化内容,同时也发挥好电视节目对社会文化和舆论走向的引导作用。
[硕士论文] 冯枫
传播学 山东大学 2018(学位年度)
摘要:近年来,中国婚恋节目热度逐年下滑,2018年两档知名婚恋节目《非诚勿扰》和《中国式相亲》面临全新转型,分别推出《新相亲时代》与《中国新相亲》两档代际相亲节目,尝试找到一个新的起点。在这种情况之下,本论文以中国社会发展为背景对婚恋节目的发展历程及定位进行分析,并试图在传播学和心理学的理论基础之上,用社会调查的方法研究济南观众收看婚恋节目的心理动机、行为习惯,了解婚恋节目的受众“使用与满足”情况,找到婚恋节目收视下滑的真正原因,并找到提升婚恋节目传播效果的方法。
  本文通过发放调查问卷和进行个人访谈两种方式进行了实证研究。一方面面向济南市区近干名市民进行了问卷调查,收回有效问卷341份;另一方面,基于35例个案访谈做为定性材料。通过分析调查结果发现了大多数未婚人士基本不看婚恋节目,婚恋节目主要收视群体是50岁以上的女性;受众认为婚恋节目应该以严肃性和服务性为主,但最被其吸引的却是娱乐性;人们习惯通过电视收看婚恋节目但大量受访者却用智能手机替代了电视,并且有孩子的家庭基本不看电视等问题。
  最后,结合研究结果提出了婚恋节目与移动互联网融合、培养人们用移动媒体收看节目的习惯、提升节目服务性、改变受众对婚恋节目的媒介印象、开办中老年相亲节目等建议,为婚恋节目创新转型提供参考依据。
[硕士论文] 顾业成
设计学 山东大学 2018(学位年度)
摘要:优秀的电视节目包装,其成功之处就在于能够强调节目整体的个性特征,当下,电视节目包装的概念覆盖了节目制作、广告媒介宣传等领域,越来越多的电视节目把对节目视觉要素的包装设计作为节目制作的重中之重,而视觉要素中最直接有效的快捷认知元素就是色彩。本论文的写作是基于文化娱乐电视节目繁荣发展的背景下,脱口秀节目的良好发展态势引发我对脱口秀节目中色彩应用的关注。文章将脱口秀节目的视觉效果呈现作为基本研究对象,通过对色彩这一视觉元素的综合研究分析,为国内脱口秀节目的色彩研究提供更为针对性的研究范畴,探讨创新性节目包装设计理念和为中国脱口秀节目提供与时俱进的有效发展路径。本文将以“脱口秀节目”为研究对象的色彩基本原理作为节目色彩配置的理论基础,论证色彩应用的规律与脱口秀节目之间的互动关系,并对色彩应用如何对脱口秀节目起到强化视觉、升华主题、建立品牌的作用进行各方面的探索和创新。其中通过结合中国新兴脱口秀节目色彩配置的成功范例,对节目色彩的视觉吸引、心理引导、品牌识别等功能进行整合,深入探究色彩的冷暖特性、文化象征性、时代特征分别对脱口秀节目主题产生的积极影响,并且阐释了色彩应用定位对节目品牌文化标签树立、传播的能效,以便充分论证色彩应用对当前中国脱口秀节目发展壮大的催化作用。文章后半部分为脱口秀节目色彩的应用实践作出具体的建议与方案,并对其他构成节目画面的视觉元素作出延展性分析,提出在此研究领域的创新性建议。通过本选题的研究,旨在说明色彩应用与脱口秀节目的合理运用关系,力求达到学术理论对设计过程产生指导意义的目标,使色彩应用研究理论能够更好的为电视包装市场服务。
[硕士论文] 张怀远
新闻与传播 内蒙古大学 2018(学位年度)
摘要:互联网时代,随着新媒体行业的崛起、听众收听习惯的改变以及“窄播化”趋势,在传统媒介中占据重要位置的广播受到了极大的冲击,并在发展过程中暴露出越来越多的问题。
  本文采用案例分析、文献分析和问卷调查等方法对传统广播在融媒时代的生存格局与发展困境进行梳理和研究,分析在媒介融合语境下新媒体、网络广播和传统广播的主要发展现状,总结归纳外部媒介环境给传统广播带来的冲击、广播“窄播化”引起的行业内竞争压力以及广播自身发展局限性所带来的发展困境。
  论文在对传统广播存在问题和发展困境的研究基础上,从广播媒体优化经营战略、利用新媒体开展媒介融合以及提升节目质量、创新节目形式等方面,对广播在应对媒介竞争、博取生存发展空间的问题上提出了一些建议和思考。
[硕士论文] 于溪
英语语言文学 哈尔滨师范大学 2018(学位年度)
摘要:本文用巴特符号学理论研究主持人修辞性话语,并为修辞格在主持人话语中的应用提供指导。央视节目《朗读者》是一档评分极高的情感类节目,掀起了时下一股朗读热潮。其中,主持人董卿话语中的修辞格为其语言增添很多魅力。本文用巴特符号学中的能指和所指、意指过程、组合段和系统来分析《朗读者》中主持人主要使用的四个修辞格即:明喻、暗喻、借喻和排比。选择巴特符号学来分析修辞性话语基于以下几个原因:首先,巴特符号学是对索绪尔、雅克布森、叶姆斯列夫等学者理论的总结发展,并注入新的内容和提出不同见解。其次,巴特主要的符号学理论适用于分析话语中的修辞格,为深入研究修辞格中的符号现象提供理论指导。最后,符号学研究语言,尤其是巴特符号学研究修辞性话语,是较为新颖的研究方向。本文选择《朗读者》中主持人修辞性话语作为分析对象也有如下原因:首先,《朗读者》具有较高的口碑,为传播文化,带来良好社会风气起到很大作用,使人们更关注内心情感。其次,董卿在节目中使用的修辞格更明显。她的修辞性话语为这档节目增添魅力并煽动人心。限于篇幅,本文选取了《朗读者》中董卿使用最多的四个修辞格进行分析。
  本研究表明:首先,巴特符号学不仅可以分析非语言符号,也可以应用于语言符号的分析。其次,用巴特的能指所指、意指过程、组合段和系统分析修辞格中符号的含义以及符号间的关系、结构,能更好地挖掘出董卿修辞性话语中的内涵意义和明喻、暗喻、借喻、排比的修辞特点。最后,本研究方法能够从更深的层面上分析出董卿的修辞性话语是如何突出《朗读者》的主题,并为朗读者和观众提供情感力量的。
  本论文的贡献如下:第一,巴特符号学常用于分析非语言符号,而本文用其分析了语言符号,扩展了巴特符号学的研究领域。第二,将巴特符号学与修辞性话语结合,为分析话语中的修辞格提供指导。第三,选择主持人董卿在《朗读者》中的修辞性话语更具代表性,有传播中国传统文化的作用。
[硕士论文] 罗恬
公共管理 江西财经大学 2018(学位年度)
摘要:直播卫星“户户通”工程是国家广播电视系统承办的一项重要公益事业。它是在全面建设小康社会和建设社会主义新农村的大背景下提出的,作为弥补“村村通”工程的另一项深得民心的工程,在社会主义新农村建设、满足农民群众精神需求中起着非常重要的作用。
  本文以直播卫星“户户通”为研究对象,运用实证研究与规范研究相结合的研究方法,选取宜春市袁州区作为具体研究项目,对当前公共服务均等化下的直播卫星服务进行了深入分析,并提出相应改进措施。
  本文首先归纳了论文选题背景和研究意义,概述国内外现有的研究文献,说明了论文的研究内容及方法。
  其次,对直播卫星“户户通”工程进行了简明扼要的概括,包括直播卫星“户户通”的定义及发展过程、“户户通”的安装条件、使用优势和运作难点,还针对实施直播卫星“户户通”工程的理论基础进行了深入分析,主要是建立农村公共文化服务体系的重要性和广播电视公共服务的定义及原则,最后得出结论直播卫星“户户通”工程作为广播电视服务的一种方式,是农村公共文化服务体系的重要组成部分。
  再次,考察了县级层面直播卫星“户户通”工程的现状及进展,以江西省宜春市袁州区为例,包括对袁州区直播卫星“户户通”工程的建设背景、实施情况和效果进行分析,揭示了袁州区“户户通”工程中存在的问题。
  最后基于以上问题分析其原因,针对性地提出完善举措。
  总而言之,本文对袁州区直播卫星“户户通”工程的进展情况进行了分析和探索,并对出现的问题和现象进行分析,提出了一些完善举措。虽然这仅仅是中国巨大的县域体系中的微小缩影,但是由于直播卫星“户户通”的实施背景和实施主体基本相同,其具备共性,所以本文指出的问题及相应对策对公共服务均等化下的直播卫星服务项目实施和管理具有一定的借鉴意义。
[硕士论文] 孙豪
工业设计工程 哈尔滨师范大学 2018(学位年度)
摘要:在互联网技术发展和智能手机普及的今天,尽管传统广播传播方式的收音机已经被淘汰,广播产业也趋于紧缩。但如今手机APP的流行又让广播以另一种形式在智能手机这个新载体上得以发展。尤其是广播剧这个广受听众们喜爱的演播方式,用声音播讲故事、演出情节、传达信息,赋予了听众更为直接更具想象空间的新选择。作为广播剧的播讲者,应该利用自己的声音,将故事更为生动形象的传达到听众耳朵里,让其更为享受和沉浸在故事情节中。本文将围绕广播剧中对角色声音造型的表现与传达进行论述,并结合广播剧作品《东周列国志之廉蔺传》进行分析,诠释塑造角色声音造型在广播剧中的重要作用。
[硕士论文] 姚远
美术 中国美术学院 2018(学位年度)
摘要:浙江卫视近年来发展迅速,它以优秀综艺节目为核心提升了平台的整体影响力,从而稳居全国卫视前三名。然而目前国内媒体环境瞬息万变,浙江卫视在这样的环境下如何顺势而为,并做出满足观众需求以及符合社会精神的综艺节目,同时还能保持一定的优势是重点也是难点。电视综艺节目收入来源中最为主要的是广告收入,因此广告招商的结果对综艺节目市场走向的影响也是最容易看到的。
  2017年中国的综艺节目广告市场的“马太效应”将进一步凸显,基于市场整体广告盘缩小,广告主也将进一步将资源集中向一线强势卫视平台投放,主要是由于平台品牌价值、节目品相优质、收视排名稳定都是广告商最需要的定心丸。对此,首先要将节目本身的辨识度提升,使其在市场的同类型节目中脱颖而出。其次还要将综艺节目创作过程中的植入广告进行创新,使广告主在此档节目中的投入回报率远超同一周期内所投入的其他平台的节目,进一步加强平台的竞争力。
  鉴于此,本文将引进“独特卖点”这一理论,指的是独特的销售卖点,使此节目与其他同类节目有所不同,提高辨识度与竞争力,吸引更多观众。本文通过结合已有的相关研究成果对“独特卖点”理论进行了介绍,然后在此基础上以浙江卫视的《奔跑吧兄弟》和《梦想的声音》《演员的诞生》等作者参与制作的节目为例分别分析“独特卖点”理论在节目创作过程中的运用,分别从舞美视觉、道具设置、赛制规则、后期制作以及宣传推广进行探讨,并进一步提出节目创作过程中的广告创意策略。
[硕士论文] 王香玉
新闻与传播 广西大学 2018(学位年度)
摘要:有声读物市场是出版行业增长最快的领域之一,在“人人都能发声”的自媒体时代下,有声读物的高速发展离不开移动电台的崛起。本文从盈利模式为入手,利用文献研究法、个案研究法和问卷调查法,探究移动电台的发展现状以及在拓展盈利模式中积累的经验。
  移动电台市场经历了跑马圈地的用户争夺后,随着资本市场的降温,大浪淘沙留下了具有典型性的行业代表。喜马拉雅FM、考拉FM、荔枝FM等移动电台在内容分发和商业发展方面始终走在行业前端,本文以商业模式比较全面的喜马拉雅FM App为例,分析其盈利模式。
  文章对喜马拉雅FM App的现有盈利模式进行梳理,将其盈利模式总结为:社群经济模式、广告营销模式、内容+渠道联动模式、研发衍生产品模式以及付费收听模式。同时对其盈利模式特点进行解析:优质内容是扩充盈利模式的源泉;技术的升级是催生新盈利模式的前提;打通产业链是实现盈利模式多元化的关键。
  在个案研究基础上,笔者提出了有声读物盈利模式的策略启示:有声读物在扩展盈利模式时,要做好内容输出,提高用户粘性,提高内容变现率;同时延伸有声读物价值链,打造多元化的盈利模式;此外随着自媒体的快速发展有声读物要加强版权保护,完善审核机制。以期有声读物在维系自身利益的同时,辐射其他产业,形成联动的良性循环。
[硕士论文] 许洪恺
工商管理 北京交通大学 2018(学位年度)
摘要:在我国经济社会步入高质量发展的新时代,企业普遍重视内生动力的培育。此时,对“人”这一关键要素资源进行开发挖掘成为越来越多企业价值投资的着力点和必选项,企业人力资源培训课题变得更具现实意义。当前,我国广电传媒企业正艰难地从过去依靠外部政策红利向培育和激发内部人才创新创造能量方面转变,探讨我国广电传媒企业SGD集团的人力资源培训问题具有重要的实践意义。
  本文选取了地处我国沿海先锋城市的国有广电传媒企业SGD集团作为研究对象,运用文献综述和定性分析等方法,在阐述人力资源培训一般理论的基础上,简要介绍了SGD集团发展概况、人力资源配置和培训现状,提出了当前集团培训工作存在的主要问题,并以问题为导向,分析问题成因,在尊重和继承集团现有培训体系和经济、人员、组织文化的前提下,明确了集团培训优化改进的基本原则,提出了领导有力、协调各方、利于执行的培训组织架构体系,并就集团培训需求分析、计划制订、组织实施和评估反馈等各阶段培训工作进行了优化设计,帮助SGD集团建立健全目标清晰、逻辑严密、科学高效、务实管用的人力资源培训体系,以促进企业整体业绩不断提升。
  通过系统研究,本文揭示了构建合适的培训组织架构对培训工作顺利实施所起的关键作用,较完整地设计呈现了SGD集团基于组织战略转型的培训需求分析结果和更具针对性的培训课程体系,深入阐述了SGD集团培训方法选用上存在的结构性问题及完善建议,探讨了SGD集团借鉴中粮行动学习模式的可行性,并认识到完整的培训需求分析和效果评价工作需要整个集团合力参与完成,为SGD集团人力资源培训工作的改进完善提供了有益参考,也为我国广电行业人力资源培训优化工作提供了一些有价值的策略启示。
[硕士论文] 徐思璇
新闻与传播学 广西大学 2018(学位年度)
摘要:广东省是H7N9流感疫情的高发省份,广东广播电视台作为地方主流电视媒体,在H7N9流感的信息播报、风险交流和意义解读层面对风险社会产生深刻影响。卡斯帕森的“风险的社会放大理论”认为大众媒体在风险交流中对社会起重要的放大作用,本文在风险的放大框架下对广东广播电视台2013年-2017年五年的H7N9流感风险报道进行内容分析,从信息的量、信息的争议性、信息的戏剧性和信息的象征意涵四个维度设置类目框架,设置报道时长、报道数量、风险主体、风险主题、信息戏剧化和表现元素、栏目和栏目影响力、新闻引述主体、消息来源、报道范围、报道方式、报道立场、文本框架等多个变量对H7N9风险信息流展开深入分析。
  主要使用单变量统计分析和关联分析的数据分析方法,理清变量间的关系和特点,并结合广东省疫情发现:广东广播电视台整体呈现H7N9“疫情反应式”报道,只在疫情第一周期出现了风险的社会放大功能。新闻报道突出政府本位,将H7N9流感事件仍作为疫情防控议题处理,信息的重要程度受到疫情和新闻价值的双重影响,总体信息争议程度较低。为了在风险事件中实现更有效的风险交流,立足社会风险交流体系建立多方利益群体风险交流机制、提高风险信息的深度报道能力、增加风险预警报道以更好的引导公众认知和行为等方面是未来风险疫情报道发展需要突破的重点。
[硕士论文] 于子珊
工业设计工程 哈尔滨师范大学 2018(学位年度)
摘要:随着电视行业的不断改革与发展,电视新闻节目展现出了自身的优势和特点,同时也对电视新闻节目主持人提出了新的要求,而个性化特征一直以来都是所有电视节目主持人着重想要打造的职业素养,同时也是新闻行业长久以来学习的话题,本文将以电视节目《新闻时间》作为切入点着重论述电视新闻类节目主持人的个性化特征,从节目的创作思路到主持人的个性化语言风格、口语化应用以及主持人副语言的应用几个方面进行主要论述,并通过对节目重难点及创新点的把握上总结分析电视新闻节目主持人该如何全方位打造自身的个性化特征。
[硕士论文] 谭程
传播学 成都理工大学 2018(学位年度)
摘要:网路自制综艺节目是指由视频网站独立制作或参与联合制作,视频网站拥有独立节目版权并完全自主经营,通过视频网站进行播放的新型综艺节目。2011年,在“限娱令”以及版权竞争的双重压力下,优酷、爱奇艺、腾讯视频等国内主要视频网站开始专注于制作网络自制综艺节目。2014年至今,随着视频网站对网络自制综艺节目资金投入的不断增加以及节目制作经验的不断丰富,网络自制综艺节目的数量逐年递增,节目的质量水平也有了明显提升。网络自制综艺节目也以其多元新奇的内容、自由奔放的风格灵活多样的形式逐渐受到越来越多年轻网络受众的关注和喜爱。如今,我国网络自制综艺节目市场十分繁荣,2017年我国网络自制综艺节目共上线159档,同比增长53%,总点击量高达505亿次,同比增长高达120%,以《火星情报局》为代表的点击量排名前列的网络自制综艺节目,其广告招商额开始赶超《奔跑吧兄弟》等传统电视综艺节目。然而,在我国网络自制综艺节目飞速发展的同时,节目内容低俗化、节目同质化等诸多问题开始凸显并日趋严重,这些问题一方面不利于我国网络自制综艺节目的健康稳健发展;另一方面,随着网络自制综艺节目节目影响力的不断提升,也会对社会产生不良影响。为了深入分析我国网络自制综艺节目现今存在的问题及其背后成因并提出相应的传播策略。本文结合个案《火星情报局》,对我国网络自制综艺节目的特点、存在的问题及其问题成因进行深入的归纳和分析,针对问题从节目制作运营及节目监管两方面提出相应的传播策略。
  本论文的主要观点有以下几点:
  第一,我国网络自制综艺节目在内容设置、表现形式上与传统电视综艺节目存在显著区别。内容方面,网络自制综艺节目突出体现了网络亚文化属性,语言风格更为自由开放,内容话题强调平民化,节目内容力求引起节目受众的共鸣。表现形式方面,网络自制综艺节目多采用跨媒体多屏传播形式,节目互动性强,节目在制作、运营等诸多方面都打破了传统电视综艺节目的传统制作、运营模式。
  第二,我国网络自制综艺节目存在内容低俗化、节目同质化严重、缺乏社会责任感、盈利模式单一等突出问题。问题的主要成因在于节目制作方为了追求经济利益,盲目效仿热门节目,对受众需求需求认识不足,过度推崇青少年网络流行文化;相应的政策法规尚未完善;视频网站没有很好履行事前审查,缺乏自律性。
  第三,基于对现今我国网络自制综艺节目存在的问题及成因分析,要想从根本上解决问题,一方面需要节目制作方在制作、运营中过程中始终坚持以互联网思维作为指导,在深入了解目标受众需求的基础上打造具有新奇性、高质量且具有社会正能量的节目,同时积极拓宽受众范围、创新受众定位,积极尝试跨界发展;另一方面,视频网站应该加强节目审查自律性,国家应不断完善相关政策法规,在节目源头和制度上遏制低俗节目的出现。
  全文共分为绪论、四个章节及结论六个部分:
  第1章绪论。通过研究背景的提出而进行研究价值的探讨,进而提出本论文研究的理论意义和现实意义;通过国内外相关文献资料的综述,对国内外有关网络自制综艺节目相关研究进行论述及分析,对此挖掘出国内外研究视角及研究内容的不足,为本论文研究找到切入点;通过个案研究法、文本分析法提出了本论文研究的思路及研究内容;在此基础上分析研究创新点、重点和难点;并对研究方法提出了一定的探寻。
  第2章互联网思维及我国网络自制综艺节目概述。通过对互联网思维概念的梳理,分析其内涵及外延,分析了互联网思维对我国媒介环境的影响,详细说明了用户思维、产品思维、创新思维、社会化思维、跨界思维这五个互联网思维的核心内容。由此对我国网络自制综述节目进行较为系统的梳理和分析,针对我国网络自制综艺节目的由来、发展、现状、未来发展趋势、内容设置、特点做了较为详尽的阐述,为下面一章的内容提供研究前提。
  第3章我国网络自制综艺节目的特点。对在互联网思维视域下我国网络自制综艺节目从内容设置到表现形式再到播放特征进行较为详尽的分析,从而与传统的电视综艺节目进行横向和纵向的对比。
  第4章我国网络自制综艺节目存在的问题及成因。通过对具体案例的分析研究总结出现今我国网络自制综艺节目存在低俗化、同质化、盈利模式单一、缺乏社会责任感这些表现较为突出的问题、表现形式及其危害。通过对问题的研究进而分析这些问题的成因,主要有对受众需求认知不足、目标受众群体范围过窄、过度推崇青少年网络流行文化等主要原因。
  第5章互联网思维下我国网络自制综艺节目的传播策略。通过在互联网思维视域下对我国网络自制综艺节目存在的问题及成因的归纳和分析,从制作方制作、运营理念及监管两个方面入手,提出了具有问题针对性的网络自制综艺节目传播策略。
  结论,将全文几个部分贯穿起来,在总结分析我国网络自制综艺节目的特征、存在问题及成因的基础上,提出了互联网思维视域下我国网络自制综艺节目的传播策略,从而达到了本研究预设的目标。
[硕士论文] 曹小敏
传媒经济学 广西大学 2018(学位年度)
摘要:近年来,互联网形式的新媒体由于其具有丰富的媒介形态、多样的报道方式,而逐渐变成大众观看新闻的首要选择。随着传媒格局和受众阅读习惯的改变,媒介融合已成为传统媒体的必然选择。
  精准的实施扶贫工作,对消除贫穷和维系民生等问题有着重大的意义,“精准扶贫、精准脱贫”被党和政府上升为国家战略,媒体作为党和人民的“耳目喉舌”,在媒介融合的背景下,最重要的任务就是宣传党的路线、方针、政策,把握好正确的舆论导向,做好精准扶贫的新闻报道生产,推进党和政府精准扶贫任务的顺利实施,创新新闻报道和舆论引导思路,这既是宣传国家大政方针、弘扬社会主义主流价值观的责任,也是增强媒体自身影响力和话语权的重要机遇。广西作为全国扶贫工作重点地区之一,尽管精准脱贫成果斐然,但脱贫攻坚任务依然艰巨,广西电视台作为广西本土最权威的媒体,是有责任也是有义务对精准扶贫新闻进行高质量的生产的。
  本文从媒介融合的视角入手,将广西电视台报道精准扶贫新闻与媒介融合理论结合,探讨广西电视台在传统电视媒体与互联网和移动终端融合后其对精准扶贫新闻生产的内容、特点及思维。文章首先对媒介融合理论发展与实践进行了研究,分析出了媒介技术和媒介内容融合理论是全文的理论基础;接着探讨广西电视台在媒介融合背景下对生产精准扶贫新闻所做出的一系列具体做法,分别是打造精准扶贫新闻报道矩阵,推进全媒体式扶贫报道活动和创造精准扶贫品牌栏目,利用电商平台推销。在打造精准扶贫报道矩阵方面,分析了广西电视台传统媒体涉及精准扶贫的栏目的数量、内容,形式和新媒体的网站、IPTV、微博、微信、手机移动客户端;在推进全媒体式扶贫报道活动方面,分析了广西电视台与单位联合举办的“我为家乡代言”—浦北县电商扶贫的大型全媒体直播活动;在创造精准扶贫品牌栏目,利用电商平台推销方面,对品牌节目《第一书记》进行内容、编排、形式以及媒介融合状况进行了分析,并对其打造的电子商务平台进行了深入研究;然后总结出了广西电视台具有建立媒体融合机构及转变传统媒体发展经营理念,全面打造多媒体矩阵和强化服务意识的思维;最后则是对广西电视台精准扶贫新闻的内容生产同质化与创新不足,分析人民日报和中央电视台对精准扶贫创新报道的举措,由此借鉴,给出内容重组与组织重构、统筹规划与内容创新与完善报道体系和打造深度精准扶贫报道的建议。
[硕士论文] 张婉宁
新闻与传播 广西大学 2018(学位年度)
摘要:媒介技术迅猛发展,信息爆炸的融媒体时代人们缺少的不是信息,而是新闻信息背后的真相、深度和规律。作为对新闻事件综合分析、有着鲜明针对性和指导性的一种新闻文体,新闻评论有能力担当起这一探索“新闻信息背后的真相、深度和规律”任务。当今的新闻评论节目比任何时代都来得重要!本文以电视新闻评论节目为研究选题,通过中央电视台两档王牌电视新闻评论节目的比较研究,分析各自的利弊以探析融媒体时代电视新闻评论节目的变革及未来电视新闻评论节目的发展之路。
  本文选取电视新闻评论节目这种电视节目形式为研究对象,以中央电视台比较成功的两档电视新闻评论节目:2008年开播的新闻评论节目《新闻1+1》、2016年开播的新闻评论节目《中国舆论场》为比较对象,选取2016年3月20日到2017年12月24日间近五百期节目为研究样本,对两档电视新闻评论节目的异同及形成原因进行分析,从历史演化、节目定位、选题特点、主持人及评论员风格、传播平台等全方位进行比较。探讨融媒体时代背景下两个电视新闻评论节目各自的优劣势,同时对当下中国电视新闻评论节目提出改进意见。
  论文最后提出我国电视新闻评论节目未来融合转型的一些思路:融媒体时代,我国电视新闻评论节目应该在保持自身节目特色和优势的情况下,整合新旧媒介融合的优势,创新节目形式、加强观众互动性、精准培养新闻评论节目主持人,以增强节目特色,增强受众粘性,提升传播影响力,以充分发挥电视新闻评论节目的舆论引导功能。
[硕士论文] 林汉坤
传媒经济学 广西大学 2018(学位年度)
摘要:网络综艺从模仿电视综艺开始,初始投入小,制作粗糙,近几年凭借网络视频用户的迅猛增长及互联网的发展机遇呈现出良好势头,构成对电视综艺节目的竞争和受众分流作用,网络综艺节目在发展过程中较电视综艺表现出较强的差异性和创新性,值得电视综艺关注和学习。
  本文以电视综艺节目和网络综艺节目为研究对象,从比较研究的视角运用内容分析、文献资料研究、案例分析等研究方法先从宏观上对二者进行系统比较,接着选取典型节目案例从微观层面分析两者表现出的异同点,最后,在此基础上提供综艺节目发展的建议。
  目前电视综艺节目面临收视率下滑,媒介融合的考验,将网综与电视综艺进行比较可以了解网络综艺节目的优势和成功因素,为解决电视综艺节目遇到的创新困境和融合发展问题提供有益启示。通过比较,网络综艺节目也可以汲取电视综艺节目的发展经验和优点,更加明确自身的特色和长处,促进网络综艺节目健康发展。通过系统对比分析,我们能够清楚两者的优势和不足,以此促进我国综艺节目发展。
  文章主要分为五个部分。第一部分是绪论,主要内容是研究背景、研究意义、研究方法、研究内容、文献综述和本文的创新点。第二部分的主要内容:一是阐释和理清网络综艺和电视综艺的概念,二是揭示网络综艺节目兴起的原因,三是梳理网络综艺和电视综艺各自的发展历程。第三部分是文章的主要内容,对网络综艺与电视综艺在内容制作、政策监管、节目受众、节目内容、传播方式、盈利方式及存在的问题方面展开系统分析。第四部分选取典型节目,运用案例分析法从综艺节目的主持风格、嘉宾选择、舞美设计、节目环节设置、节目营销方式五个方面比较网综《大牌对王牌》和电视综艺《快乐大本营》两档节目具体在实践上表现出的异同点,以此对二者有更清晰的认识。第五部分,本内容在前文研究的基础上,提供综艺节目发展的建议:首先,创新和文化内涵是综艺节目发展的核心。其次,品牌化与IP化是综艺节目不可或缺的发展思路,通过这两方面,促进我国综艺节目产业的整体发展。第三,电视综艺节目应该具备互联网思维。第四,规范化是网络综艺节目健康发展的保障。第五电视综艺和网络综艺应走向合作与融合。最后,是本文的总结。
[硕士论文] 智勇
工商管理 大连海事大学 2018(学位年度)
摘要:媒介融合时代,广播媒体的生态环境发生了根本性的变化。本选题结合传媒经济学相关理论及传统SWOT分析方法,以山东交通广播电台为例,以中国地方交通广播电台转型模式比较研究和山东交通广播电台战略转型实证研究为基础,探析媒介融合大趋势下,中国地方交通广播电台的经营运作所面临的一系列的转型问题,阐明了制约地方交通广播媒体在新生态环境下发展的因素,寻求积极可行的战略运作,促进地方交通广播电台在媒介融合趋势下的稳定、快速、健康、可持续发展。
  但是本文也存在一些问题,需要进一步研究解决:
  首先,着重分析了在媒介融合大趋势下,影响地方交通广播电台发展的因素。涉及到媒介融合的内涵、媒介融合的发展阶段、媒介融合的特征以及媒介融合趋势下对地方广播电台在盈利模式、机制、人才、受众、运营、广告经营等方面的冲击与影响,具体每一个层面的内容研究的仍觉不够深入、透彻,在这几个层面包括媒介融合对地方广播电台具体到细节上的影响与冲击等问题,还需要进行更全面的分析与评述,更充足的数据来补充。
  第二,由于时间和精力有限,笔者只是选取了山东交通广播电台为案例进行分析,尽管山东交通广播电台的模式相较于其他地方交通广播电台具有一定的代表性,但是由于山东的各方面发展情况等与上海、广州、北京等地的媒体存在较大差异,其战略转型的效果还需要时间的进一步验证。如果条件允许,笔者将来有可能在全国范围内挑选若干个有代表性的地区对地方交通广播电台进一步进行调研,力求寻找到对山东交通广播电台媒介融合背景下的战略转型的最佳途径,且笔者所做的研究也会对实践具有更大的指导意义。
  当然,由于篇幅和本人能力所限,文中对于媒介融合背景下广播电台的战略转型的论述还有很多不足。但笔者深信,随着相关研究的不断深入,这种遗憾将逐渐得以弥补,笔者也将在以后的研究中继续加以关注,也希望本文的初步尝试能够起到抛砖引玉的作用,引起更多专家的研究兴趣。
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