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[硕士论文] 贾硕
传播学 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:近年来,随着影院不断的建设完善银幕数量也随之大幅扩张,看电影已经成为人们日常娱乐消遣的活动之一,动画电影票房收入也在随着电影市场的崛起而持续攀升,从而带动了动画产业链的全面发展。动画产业的发展归根结底是动画角色的设计深入人心,才有其他产品的衍生和营销。通过迪士尼众多高票房的动画电影研究中发现,一部动画电影从策划、制作、发行、营销等系列过程中始终贯穿着企业品牌文化与品牌推广的理念,而动画角色品牌运营是动画产业的价值核心。
  本文以迪士尼的动画角色品牌为例,以品牌传播学为基石,从营销学、心理学、艺术学中汲取养分,结合动画产业、动画品牌的自身特点,阐述动画角色品牌传播模式的各个环节,探索其动画角色品牌的运营发展之路,为促进动画产业结构调整和优化升级,推动创立在国内和国际市场具有影响力的动画品牌,培育具有品牌化开发价值的动画角色提供参考。
[硕士论文] 姚致远
传播学 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:随着中国改革开放战略贯彻落实,经济市场化趋势加剧,居民消费水平和审美意识提升,“主旋律”电影愈加受到人们重视。近些年,中国先后出现了一批质量上乘的作品,这些优秀电影作品的运营方式和营销手段相较以往发生了很大的变化发展。
  本课题首先从宏观角度出发详细梳理归纳三十多年来国内“主旋律”电影的发展历程,并在管理学理论、经济学理论、社会心理学理论基础上结合市场营销理论综合探析这类电影的营销策略;其次,联系颇得受众青睐的电影案例,从4C理论角度深度剖析其电影运营原则和电影营销策略;最后,结合当前的电影市场环境状况,联系社会主流价值观,探讨主旋律电影的未来趋势:以主旋律为主,商业化运营为辅。
[硕士论文] 辛剑波
戏剧与影视学 山西师范大学 2017(学位年度)
摘要:我国的院线制度是从2002年6月开始实施的,至今也就是15年的时间。在这短短的15年里,院线制度在我国的电影市场不断的发展、深化。院线之间的激烈竞争,不但促进了影院硬件设施的不断升级,服务质量的迅速提高,而且在很大程度上丰富了观众的选择。院线制度使中国的电影市场发生了翻天覆地的变化。太原市院线制影院是全国院线制影院的一个缩影,本文针对院线制的定义与政策、太原电影市场的基本情况、太原市电影观众行为调查、太原市场状况分析,探索院线制以来太原电影市场发展的对策及建议,也为今后其他城市或更大范围区域院线制影院的发展提供一定的依据。
  到目前为止,太原市正在营业的电影院有24个。共有院线10个,近几年来太原电影市场,势如破竹,直冲而上。虽然起步晚,但是发展快,能量大。对于太原市的主要电影院,作者根据不同的区域划分,从票房、地理位置、口碑等方面进行分析。通过对电影观众的行为展开调查,从年龄、学历、对电影的喜好等进行研究,在此基础上,对当前太原市施行院线制以来电影产业的发展状况,电影产业、电影市场的发展趋势展开深入的分析与探讨,从而得出当前太原市电影市场在实施院线制以来存在的问题,随后这对这些问题,本文笔者提出了合理化的建议。
  太原的电影市场想要获得长久的发展,需要每一个环节上的人员孜孜不倦、不断创新,这样才有可能突破自己,实现超越。院线制的改革,已经为中国的电影市场拓宽了道路,指明了方向,现在就需要电影人和电影院不断探索、继续努力。
[硕士论文] 杨璐
资产评估 长安大学 2017(学位年度)
摘要:近年来,随着社会经济发展的需要,国家及各地区出台了诸多推动文化产业发展的政策,影视行业作为文化产业最重要的部分,成为国家主要支持的方向。与此同时,影视企业并购、重组、上市、融资等经济行为日益增加,影视企业价值评估的客观公正与合理性受到了资产评估行业的关注。影视企业的资产主要是无形资产,实物资产较少,其盈利模式独特,影视产品价值不确定等特点,使得无形资产识别与营业收入预测成为了影视企业价值评估中的难点。目前,影视企业价值评估以收益法为主,预测营业收入时大多都根据预测营业成本和历史平均成本利润率来简单测算,而在大数据时代,如何利用相关数据进行挖掘、分析,对营业收入进行合理预测提出了挑战。
  本文首先对公开披露的影视企业价值评估报告中评估方法应用现状进行了统计分析,可以看出收益法、市场法、资产基础法仍然是影视企业评估中使用的主要方法,且收益法通常被作为最终评估结果;其次,本文对影视企业无形资产为主、账面价值难以反映企业价值、项目风险高,资产价值不易确定、资产收益期不确定、价值衰减快等特点及电视剧企业盈利模式进行了研究,并对影响电视剧播映权收入的导演执导水平、演员人气、剧本质量、制作费用、经济环境、产业政策、播放平台、营销宣传等方面的内外部因素进行了分析;然后,根据年代、导演、演员、剧本、投资成本五个影响因素利用基于大数据的分析方法建立电视剧播映权收入预测模型;最后,通过运用基于大数据的收益预测模型进行评估与使用现行营业收入预测方法的影视企业价值评估案例对比,分析方法优势与不足。
[硕士论文] 王婉宁
戏剧与影视学 湖南工业大学 2017(学位年度)
摘要:在媒介环境发生急剧变化的当下,社交媒体为中国电影营销带来了新的平台、新的方式和新的契机。社交媒体以其及时互动的信息传播和获取方式、丰富的表达形式、线上线下活动相结合的模式等,深刻地影响着中国电影的营销模式,为我国电影营销和电影宣传开辟了新的思路和新的平台。
  为了更好地了解电影营销中社交媒体的兴起、发展、运用、问题及未来发展趋势等,本文将从理论层面探究电影营销中社交媒体的新现象、新办法和新理念,以期了解我国电影市场营销中的现行机制、问题和未来发展趋势,对中国电影产业的长远发展有着重要的借鉴意义。
  本文第一部分对社交媒体的概念以及我国电影社交媒体营销的概念、产生和发展进行较为系统的梳理;第二部分结合中国电影市场实际,分析我国使用社交媒体进行电影营销的优势;第三部分结合具体的电影营销案例,分析社交媒体在电影营销中的具体表现形式;第四部分结合电影市场的实际情况,对电影营销中社交媒体存在的问题进行具体分析,并提出相应的解决意见。结语部分则纵观社交媒体以及新媒体技术的发展趋势,对电影营销中的社交媒体和电影市场未来的发展,做出大胆的预测和假设,为今后电影的制作、发行和推广等环节提供些许借鉴意见。
[硕士论文] 孙玉敏
戏剧与影视学 曲阜师范大学 2017(学位年度)
摘要:当前社会,随着资本积累的加速和信息技术的发展,影视行业正在发生着重大变化。移动终端发展迅速、智能化时代来临,网民规模急剧上涨,视频网站数量不断增多,网络视频平台的出现改变了以往的观影模式,网剧层出不穷,网络影视行业的竞争愈演愈烈。受制于目前影视行业编剧市场鱼龙混杂、参差不齐的现状,好的剧本资源缺乏、千金难求。于是对于强势IP的抢占成了行业趋势,IP热潮随之来临,网络IP剧正是这一时代背景下的产物。
  本文分为四章对网络IP剧的概念、现状、问题和发展策略进行论述。第一章主要对网络IP剧的概念加以概述,并根据目前市场上网络IP剧的投放情况分析了网络IP剧的特点并分类。第二章具体阐述网络IP剧的发展现状并分析了其产生和发展的背景,党的十八届三中全会之后,对于文化产业的扶持和改革政策为网络IP剧的出现和发展创造了春天,经济技术和社会文化的进步加速了网络IP剧的发展进程。本章重点分析了腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺、乐视五大具有代表性的主流网络视频平台的IP改编之路。第三、四两章为本文的重点章节,第三章对于目前整个网络IP剧市场存在的问题进行了讨论。目前,网络IP剧仍处在起步阶段,在发展中存在很多问题,同质化现象严重,创作价值观缺失,缺乏优秀的制造团队,产业链不够完善,推广平台也没有进行有效的整合,这些因素都制约着网络IP剧的发展。第四章对于网络IP剧未来的产业发展方向提供了策略借鉴。通过借鉴国内外的优秀案例,从整个产业链着手分析网络IP剧产业链的上、中、下游各个环节。上游环节以创意开发和IP的筛选的为主,中游环节以影片制作、推广、盈利为主,下游环节以价值深挖、衍生品的开发为主。针对网络IP剧目前产业发展模式存在的问题和产生问题的原因进行分析,对未来产业发展提供策略上的建议。提出构建超级IP,打造产业生态闭环的理念。
  网络IP剧要想获得最优发展,就要以内容为核心竞争力,树立品牌形象,掌握宣传渠道,实现整合营销,并在此基础上拓展盈利渠道,不断完善价值链系统,以创造更多的价值与利润。
[硕士论文] 肖琦
戏剧与影视学 曲阜师范大学 2017(学位年度)
摘要:20世纪90年代以后,电影市场化水平明显提升,国产电影票房数值自2000年以后急剧增长,各类型电影纷纷涌上银幕,电影数量及其质量得到大幅度提升。近年来文艺电影的创作成为一股新风潮,其题材多样,制作精良,年生产总量占据国产电影生产总量1/3左右,尤其是2014年大批文艺电影涌向电影市场,获得好口碑与高票房。自此,文艺电影真正引起业界高度关注,但票房始终难以在电影票房总量中占有一席之地。文艺电影怎样才能摆脱“票房毒药”的称号成为近年来重要研究课题。本文采用文献法、案例法、问卷调查法等研究方法,试图将文艺电影立足于国产电影市场化中,深入探讨在商业化语境中文艺电影如何在市场份额中收获票房与口碑的双赢,通过对电影市场及文艺电影市场环境的分析,进一步详细探索文艺电影的票房出路。
  首先,本文第一部分对文艺电影进行概念界定,对文艺电影的发展现状进行概述性总结与梳理,整理了近十年的部分获奖文艺电影票房,总结归纳现阶段文艺电影生产现状及面临的的问题。第二部分总结了中国电影市场特性,并通过分析电影市场上典型的高票房电影案例,旨在为文艺电影发展提供市场策略的可鉴之路。第三部分总体上分析文艺电影营销环境,包括宏观环境及微观环境,总结归纳文艺电影市场环境特点。第四部分通过对文艺电影成功案例的分析及文艺电影本身特性建立文艺电影营销策略模型,通过建构营销模型更加直观的深入了解文艺电影从制作、发行、宣传、上映前后的营销思路,从而提出本文的第五部分。第五部分旨在第四章建构的模型基础上深入分析文艺电影的具体营销策略,主要根据著名市场营销学家麦卡锡教授经典的4p营销理论分析文艺电影营销组合策略,分别从产品策略、价格策略、分销渠道策略以及促销策略针对文艺电影的市场营销之路提出建设性意见。
  本文创新性地将文艺电影与商业化电影市场环境相结合,通过对电影市场与市场环境的分析提出文艺电影可采取的相对应的市场营销策略,其中对成功的高票房电影及典型的文艺电影营销案例进行分析,全文将大量的例证及票房数据为具体策略作为数据支撑,力求探索出一条适合文艺电影高票房之路。
[硕士论文] 张辰昕
税务 云南财经大学 2017(学位年度)
摘要:经济新常态下,我国宏观经济的发展进入慢速增长阶段,投资及出口增速明显回落,消费对我国国民经济增长的贡献率大幅提升。在此背景下,一方面寻求新的经济增长点,以促进消费为契机从而带动一系列行业发展的新经济增长点日益受到重视与扶持。另一方面,随着我国经济的不断发展和人民物质生活水平的不断提高,人民群众对各种精神文化享受特别是影视产品的需求也越来越多。人们对优秀影视作品的追捧带动了相关行业的发展,如对原著的热捧及其相关衍生品的热销,一定程度上促进了影视基地的建设及摄影录像设备、特效技术的不断提高。我国巨大且日益增长的影视文化消费需求应该有相应的供给保证,加大对影视产业的政策扶持力度、提高供给量,不仅是落实供给侧改革的一个重要方面,更是对推动经济增长大有裨益。
  作为文化产业的重要组成部分,我国影视产业整体发展较为缓慢,目前既未形成完整的产业链,也未形成具有核心竞争力的品牌优势,需要政府介入该行业,综合运用各种政策特别是税收政策及相关的配套措施,合理引导及促进影视产业形成产业聚集、完善产业链,增强其核心竞争力和品牌优势。
  本文首先从论证政府支持影视产业发展的理论依据入手,分析政府介入的合理性和有效性;在全面梳理了目前我国现行的影视产业税收政策及存在的问题后,以影视行业上市公司税负的实证分析为例证,进一步论证目前影视行业税收政策存在的问题;最后总结主要国家促进影视产业发展的税收政策及相关配套措施,借鉴经验并结合我国国情,从优化税收优惠政策、政府补助、专项基金的建设等方面为促进我国影视产业的发展提出有针对性的对策建议。
  本文的创新之处在于:一方面对影视产业现行的相关税收政策及配套措施进行全面的梳理,并对目前的政策做一个总结和评述;另一方面,鉴于影视产业自身发展状况,单独针对促进影视产业发展的税收政策研究较少,而本文正是以此为视角,同时结合其他配套措施,解决了以往文献中仅涉及税收政策的不足。不足之处在于,由于影视行业上市公司数量较少,收集到的数据并不十分全面,加之本人学术水平有限,文章的理论高度也有待提升。
[硕士论文] 陆建国
资产评估 首都经济贸易大学 2017(学位年度)
摘要:随着我国经济在改革开放后的飞速发展,人们的生活水平不断提高。除了追求物质消费外,更注重精神层面的满足。与此同时,随着我国文化强国理念的不断推进,文化产业近几年在政策支持下得到蓬勃发展,市场上涌现出大量的文化企业,影视传媒企业在此背景下也拉开了快速发展的号角。伴随着市场竞争的激烈,影视传媒企业并购案例与日俱增,这极大的引起了对其无形资产的关注。由于我国无形资产评估起步较晚,在影视传媒企业无形资产评估方面尚未构建出科学的评估体系。因此本文将以影视传媒企业无形资产的特征为出发点,构建影视传媒企业无形资产评估思路。
  本文首先阐述了影视传媒企业无形资产的基本内容,并对影视行业无形资产特征,进行分析。随后,对我国影视传媒行业无形资产评估现状进行分析,从而引出所存在的问题。以此为基础引出改进影视传媒企业无形资产评估的思路。就是在充分考虑影响影视传媒企业无形资产的价值影响因素,针对其无形资产的特点及价值构成方式对无形资产进行科学合理的分类,并选择适当的评估方法,构建出影视传媒企业无形资产评估体系。最后通过结合案例分析来验证本文评估影视传媒企业无形资产评估思路、评估方法和评估模型的可行性。
[硕士论文] 蒋楠
工商管理 北京交通大学 2017(学位年度)
摘要:中国电影产业起步较晚,高速发展进程中也出现了诸多问题,国内电影行业对传媒专业人才需求量急剧增加,传媒专业人才连年出现供不应求的局面。如此,招聘作为人力资源管理战略中第一关口和不可或缺的重要环节,对于电影媒体企业这方面的研究很有挑战性和研究价值。本文以万达传媒公司为例结合电影媒体行业特点,对其招聘策略进行了详细分析,有助于搭建电影媒体行业人才招聘理论框架,对于招聘理论在该行业的可行性也起到了探索和验证作用。同时,合理的人才招聘策略对于万达传媒公司来讲是非常必要的。完善的人才招聘体系是万达传媒公司引入优秀人才所必备的,并且可以促进企业更好地管理引入的人才,进而促进企业发展。此外,本文的研究对于推动中国电影文化经济发展,提高文化产业经济影响力也有着重要的作用,对其他电影媒体企业来说,也具备一定的借鉴意义。
  本文在对国内外人才招聘策略相关文献总结梳理的基础上,搭建以招聘理论为主的电影传媒企业招聘策略理论框架。在理论框架的指导下,以万达传媒公司为例,深入分析其在不同发展阶段对不同人才类型采用的招聘策略,并挖掘万达传媒公司招聘策略体系中存在的问题及成因。针对存在的问题,借鉴互联网巨头腾讯招聘策略的先进经验,提出改进措施。通过研究主要得出以下结论:万达传媒公司人才招聘策略存在的问题包括:人才招聘体系与企业战略脱节、核心人才流失与引进比例失衡、招聘流程规范性不强、激励措施不足等。万达传媒招聘策略改进建议包括:人才招聘体系与企业战略相结合;建立完善的激励机制,吸引并留住核心人才;制定与时俱进的招聘策略;建立人才储备库等。
[硕士论文] 易天成
戏剧与影视学 江西财经大学 2017(学位年度)
摘要:电影的营销对于电影产业来说及其重要。电影营销是电影赢得市场的前提条件。电影市场想要繁荣和保持长久生机,必须确保正确处理电影的营销问题。电影的营销区别于一般的产品营销,特别是新媒体时代的到来,使得电影的营销问题愈发的复杂。本文以电影《你的名字》和《长城》在网络上的传播学样本,借助传播学的内容分析法与结构主义理论相结合形成的结构主义符码聚类分析法,对两部电影在新媒体平台上的营销传播进行分析,以聚类的数据解析其营销传播行为。本文结合了目前学界对微博营销的研究模式而建立自己的分析框架,比较新媒体营销和传统营销的差异性。分析的内容包括在电影宣发阶段采取的营销宣传手段,在不同新媒体平台上的营销宣传侧重点,宣发主体和各自方式的差异等。对电影在新媒体平台上的营销内容,按照电影的内容细分为广告营销、内容营销、促销营销和关系营销等几大类别进行分析。通过对两部电影的对比分析,观察其间的传播符号,得出自己的研究结论。后再统计推论,发现传统营销中的不足之处,为未来电影新媒体营销提供一些参考。
[硕士论文] 王玉曦
广播电视 浙江大学 2017(学位年度)
摘要:短短两年间,中国电影市场的票房经历了从2015年井喷式增长,到2016年增速迅速放缓的变化过程。其中,2016年中国在线票务市场份额已达到75%。从占比来看,线上票务市场所积累的消费数据在一定程度上可以反映出这场剧烈变化背后的原因及未来发展趋势。本文以在线票务大数据为基础,梳理中国电影线上消费市场格局,以期进行趋势预判和行业反思。
[硕士论文] 杨红艳
工商管理 山西大学 2017(学位年度)
摘要:进入21世纪,随着经济收入水平的节节攀升,人们对于精神层面的追求也不断提高。特别是电影院线的回春和国际间影视文化传播的快速发展,使得影视制作公司不再将目光局限在国内市场,而是积极地寻求向国际化迈进。而电影是生活的浓缩和升华,电影产业是国家文化产业的重要组成部分,电影产品的出口,既可以将一个国家的文化精髓向国外推广和宣传,又可以在国外树立起良好的大国形象。2001年,我国政府启动“文化走出去”工程,至今已经十五年有余。这期间,众多国内影视公司借助国家有利的政策大胆地冲出国门走向国际市场,取得了良好的成绩。JZ影视公司作为较早将电影产品推向欧美的民营企业,在整个欧美营销的道路上,经历过许许多多的成败与得失,为了更好的实现其电影产品在欧美成功运营,本文将其欧美营销作为研究重点,运用文献分析方法、SWOT研究方法和访谈法相结合的研究方法,在对前人的研究成果进行对比、整合的基础上,对国内外的研究现状和动态进行综述。并且对所依据的文化贸易相关理论进行分析,通过整理相关数据资料,掌握目前我国民营影视公司运行和出口现状,再通过SWOT分析法找到当前JZ影视公司在产品开发到欧美营销过程中的优势、劣势等因素,总结出存在的问题,最后结合所学知识,为JZ影视公司的电影产品在欧美市场良好运营提出一套解决的对策。
  本论文共分为四部分,第一章为绪论,主要阐述论文的研究背景和意义、研究方法及研究内容;第二章对相关概念进行界定、国内外最新的研究动态和研究开展的理论基础进行论述;第三章主要对JZ影视公司基本状况、其电影产品欧美市场运营管理现状进行SWOT分析并结合分析结果得出JZ影视公司应当采取的发展策略;第四章在简单介绍国产电影在欧美市场票房收入的基础上,以JZ影视公司实际营销案例为背景,总结了JZ公司目前在欧美营销时存在的弊端;第五章通过前文的分析,结合JZ影视公司的现实状况和相关理论知识,提出一系列能够有效使JZ影视公司在欧美营销得以顺利开展的途径。
[硕士论文] 王雯
旅游管理 广西大学 2017(学位年度)
摘要:影视旅游上世纪早期源自美国,之后流行于全球。中国影视旅游产业在我国改革开放后不断兴起壮大,从国家的经济战略到产业结构升级,政府积极对接影视旅游规划,到各路资本的追逐,使得影视旅游这一新兴文化产业发展迅猛。相对于火热的影视旅游投资热,对有关影视旅游的系统研究还仅限于表面。本文在参考各个层面国内外相关文献的基础上,对影视旅游的系统规划进行了深入研究。同样是东亚国家的韩国,拍摄出故事情节引人入胜的影视作品,也在韩国国内极大促进了影视拍摄地、影视文化体验旅游,而且在亚洲乃至世界范围内刮起“韩流”之风,在中国也掀起了赴韩旅游热潮,韩剧的宣传引导功不可没,在影视旅游方面相对我们更具经验,更为系统化。对比研究两国在影视旅游方面的产业链特点,会带给我们可资借鉴的成熟发展思路。
  本文首先运用文献分析的方法,对目前世界上有关影视旅游的理论研究做一梳理,目前国内外大多数学者所关心的分析角度主要聚焦于影视对旅游目的地影响、游客的旅游动机、游客的旅游行为与影视作品的关联度。通过案例分析法,列举国内外成功的影视旅游案例,重点归纳影视旅游目的地的影响因素;并对影视旅游模式和模式形成机制进行了分析。运用案例分析法和比较分析法概述了我国影视旅游发展现状和存在问题;对韩国影视旅游成功模式、韩国影视旅游国家战略布局、韩国影视旅游的运作深入解析。利用比较分析法和归纳分析法进一步对中韩两国影视旅游比较分析,从政府产业政策、发展趋势、品质提升、人才培养、规范发展的角度提出对我国影视旅游产业发展的启发和建议。文末对我国影视旅游的产业发展提出了自己的期待。
[硕士论文] 胡正宇
电子与通信工程 南昌航空大学 2017(学位年度)
摘要:人类行为动力学的量化研究虽然起步晚,但是在近年来已得到广泛的研究。看电影已成为当代人们,特别是年轻人最为广泛的消遣娱乐方式之一。研究人们在看电影以及电影评价的行为中的动力学特征,了解人们对电影的兴趣口味,挖掘用户的行为模式,有助于及时调整推荐用户感兴趣的电影,以此提高电影门户网站的点击量以及吸引潜在客户,这无疑将会给电影门户网站带来巨大的商业价值。然而,绝大部分有用的信息都隐藏在大数据之中,要深入研究分析才能窥探一二。基于这种背景,本文研究了电影评价数据库Movielens中的用户行为特征。
  首先,本文研究了电影评价数据Movielens的基本特征。接下来,研究了电影评价次数随时间演化特征,发现电影在被第一次评价之后,电影的评价量会在此之后的大约第99天和第209天出现两个高峰期,且在第209天,电影评价量是最多的。研究了处于电影评价高峰期和非高峰期阶段用户的行为特征,发现用户的行为特征在这两个阶段呈现相似的特征,在这两个阶段中用户度的概率分布服从幂律分布,这说明在这两个阶段的用户主要为不活跃的小度用户。
  进一步,我们研究了积极和不积极评价电影的用户的行为特征,发现积极评价电影的用户度的概率分布服从幂律分布,说明该类用户主要为不活跃用户。而不积极评价电影的用户的度的概率分布,相对来说分布的较为均匀,但用户度处于100-300这个范围的概率会相对高一些。
  最后,分别研究了热门电影和冷门电影的评价用户特征。通过研究热门和冷门电影评价的时间演化特性,电影评价出现大小高峰期和非高峰期的用户结构,以及积极和不积极评价用户的特征,发现评价热门电影的用户和评价冷门电影的用户表现出相似的行为特征。
[硕士论文] 罗隆翔
广播电视艺术 浙江大学 2017(学位年度)
摘要:近年来我国影视产业快速发展,产业内的并购运作持续活跃。随着资本向影视产业各个环节的持续渗透,资本对影视创作的影响、商业利益与艺术追求的平衡也成为了近年来业内外关注和争论的焦点。其中,部分境内上市影视公司选择以明星成立的空壳公司作为并购对象。由于该类并购对象与传统意义上影视产业并购标的在运营周期、历史业绩、并购模式等方面存在明显差异,明星空壳公司的并购行为引起了社会各界的广泛争议。
  本文以波特五力模型作为理论指导,以对影视行业的五力分析为基础,对上市影视公司并购明星空壳公司的案例进行了全面的分析和研究。从波特五力模型的视角分析,明星空壳公司的并购行为能够提升影视公司对稀缺明星资源的把控能力,进而增强影视公司在购买方议价能力、采购方议价能力、竞争对手比较优势等方面的行业内竞争力。同时,通过前述并购能够实现上市公司股东及明星股东双方的财富增值。然而,明星空壳公司并购行为也导致了影视产业运营过度商业化,相关上市公司价值泡沫化、盈利及估值大幅波动等问题。
  根据前述研究,本文认为尽管从五力模型的角度明星空壳公司并购有利于在短期内提升相关上市公司在行业内的竞争力,但从公众投资者权益保护、影视产业持续发展及国家产业政策导向的角度,明星空壳公司的并购行为弊大于利,应当予以限制和规范。最后,本文从资本市场制度建设、影视产业发展制度建设等方面对并购明星空壳公司的行为提出了建议。
[硕士论文] 林淼
管理科学与工程 浙江大学 2017(学位年度)
摘要:自1993年我国开展影视行业产业化改革以来,我国电影产业迅猛发展,并取得了令人瞩目的票房成绩。电影产业以项目为导向的网络化组织特征明显。本文尝试采用社会网络分析的方法,对我国电影公司合作社会网络结构特征、电影项目社会资本与项目绩效(总票房)之间的关系进行探究,从而为电影票房的研究提供新的视角。
  本文以我国2015-2016年间成功上映的所有国产电影为样本,进行了以下两方面研究。研究一:基于项目合作的电影公司社会网络结构分析。首先构建电影公司合作社会网络,然后借助UCINET、GEPHI软件分别进行整体网络结构分析、各环节公司网络地位分析及主要公司网络地位分析。研究二:电影项目社会资本对电影总票房影响研究。首先基于相关文献,为每个电影项目在电影公司社会网络(研究一中建立该网络)中所拥有的结构维度社会资本构建完整的理论框架,做出其对电影票房的影响假设;然后,选取传统经济学研究视角中影响电影票房的相关因素作为控制变量,借助SPSS软件对假设进行回归分析。
  研究表明:(1)我国电影公司合作社会网络整体上呈现低密度、高联通的“链条”特征。(2)目前传统的制作及发行环节在我国电影产业中仍处于最核心地位。(3)网络中公司地位分布极不均匀;网络最核心的位置仍被华夏及中影两家国企占据,同时大量新兴互联网公司发展迅猛。(4)传统票房影响因素的回归中,本文验证了前人大量验证过的一些显著因素,包括网络口碑(对数关注人数)、制作成本、内容熟悉程度(续集)、网络口碑(电影评分);排除了一些争议性因素,包括主创阵容(演员)、档期、技术效果(3D)。除此之外也产生了一些新结论。(5)最终回归分析表明,电影项目中公司平均结构洞水平越高,电影总票房越高;同时公司平均接近中心度水平越高,电影总票房越高;而公司相互之间的结构对等度、电影项目所含公司数量(规模)以及公司间的合作历史(密度)对电影总票房没有显著影响。
  最后本文结合产业特点与研究结论提出政策建议如下:(1)我国电影相关公司应根据自身发展阶段选择适合的对外合作模式,积极拓展与新公司的合作联系。(2)初入我国电影行业的企业应该积极探索与核心企业的合作。(3)电影产业中的民营企业应该加强与以中影、华夏为代表的较强国有企业的合作。(4)电影公司应加强互联网布局。(5)电影制作公司应着重提升影片内容质量。(6)我国电影相关部门应加强对小公司的扶持。(7)我国电影相关部门应加强对营销服务公司的扶持。(8)我国电影相关部门应制定统一的电影分类标准。
[硕士论文] 邓鹏
文艺与新传媒 宁波大学 2017(学位年度)
摘要:新媒体的诞生和发展不断催生出新的营销方式,新媒体从形式、内容到理念、思维,都在不断重塑着传统营销的内涵,重构着原有的市场营销格局。微信自2012年诞生以来,作为新兴的媒体形式,发展迅猛。电影行业本身是一个与新媒体行业紧密结合的行业,近年来,诸多电影公司开始尝试微信公众号营销,尤其是电影院线微信公众号。本文通过分析电影院线微信公众号优于电影出品公司、电影院等设立的公众号的影响力,通过实际调研计算得出微信传播指数 WCI(WeChat Communication Index),来反观电影院线微信公众号存在的问题并提出建议,同时,对传播指数较高的微信公众号做案例分析,找出其借鉴价值。
  文章包括绪论和结语共六个部分。
  第一章绪论主要对当前电影微信公众号营销的研究背景以及目前国内外的研究情况做了概述,并指出了文章研究的主要对象及思路。
  第二章介绍了电影的新媒体营销的渠道以及电影微信公众号营销的特点与优势,以及电影院线公众号相较于其他类型电影公众号的独特地位。
  第三章主要以实证调查研究为主。针对电影院线公众号、电影出品公司公众号、电影院公众号、电影公众号等在2016年全年微信推文的阅读量、点赞量等指标,计算出各个公众号的微信传播指数 WCI,并针对各公众号文本内容,分析了其他类型公众号与电影院线公众号之间的关联,主要针对电影院线公众号进行阐述。
  第四章通过前面的研究找出电影院线公众号营销存在的问题与原因。包括未设立公众号、账号名称混乱、推文推送时间频率不合理、推文内容粗糙、缺少反馈、成效转化率低、开发深度和广度欠缺、营销意图过于明显、缺乏宣传推广等问题及其原因。
  第五章主要针对第四章出现的问题提出建议,并选取研究中涉及到的传播指数相对较高的微信公众号进行案例分析,作为参考和借鉴。
  第六章总结了研究中的不足之处,并提出了对未来后续研究的预期。
[硕士论文] 吴畏
会计学 江西财经大学 2017(学位年度)
摘要:随着改革开放的到来,无论是市场经济体制,还是中国企业所处的经济环境,都出现了不同程度的变化。一方面,资本市场的相关经济制度不断完善,保障了企业的健康发展;另一方面,在全球经济浪潮的影响下,企业之间的竞争也越来越激烈。在这种情况下,如何合理配置和利用资源,实现企业的进一步发展,已成为许多企业面临的共同问题。据不完全统计,近年来除了同行业间的并购,企业间跨行业并购趋势也越演越烈。特别是影视文化产业,尤其火爆。众所周知,同行业间的企业并购往往能够达到强强联合的效果,进而形成垄断趋势。然而,近年来拥有独特优势的企业间跨行业并购也开始受到越来越多上市公司的喜爱。主要在于:与利用自有资金进行自行发展、谋求企业扩张相比,借助跨行业并购的方式进入另一行业或领域,可以节约成本、减少时间并提高扩张发展的成功率。通常,进行跨行业并购的企业,他们主营产业的相似程度普遍偏低,导致企业并购后的整合难度和整合风险较大。那么,如何保证并购的成功就是本文将要探讨的关键性问题。
  目前,中国学者对于企业并购的研究多集中在实证研究,主要是对企业横向、纵向和混合这三种并购方式所产生的正、负财富效应加以分析和论证,而专门针对跨行业并购方面的研究较少,以一家上市公司作为案例,研究跨行业并购的动因和绩效就更少了。针对此种现象,本文选择了华谊兄弟跨行业并购银汉科技这一典型案例,通过理论与案例相结合的方式分析华谊兄弟跨行业并购的整个过程以及成功的原因。
  文章一共分为六个部分:
  第一部分是引言。该部分包括研究意义和背景、文献综述、研究思路和方法以及论文框架。
  第二部分是理论概述。首先论述了企业并购的含义与企业跨行业并购的含义;其次具体介绍了企业跨行业并购的特点;最后分析了企业选择跨行业并购这种并购方式的原因及其理论基础。有助于后文对华谊兄弟跨行业并购案例进行进一步分析。
  第三部分是案例介绍。首先简要介绍并购双方的情况,紧接着针对双方的经营情况对华谊兄弟选择跨行业并购的原因进行剖析,随后针对原因分析华谊兄弟目标公司的选择依据,最后对整个案例的并购过程及后续整合措施进行描述。
  第四部分是对跨行业并购前后的业绩进行比较研究。首先从市场效应角度对企业业绩进行评价,然后运用会计指标对华谊兄弟跨行业并购前后的绩效再次进行系统的分析。在分析过程中,不仅对华谊兄弟并购前后的绩效进行时间上的纵向分析,还与同行业的整体情况进行了横向的对比分析,力求使分析更加全面和准确。
  第五部分是华谊兄弟跨行业并购案例的结论和启示。该部分总结了华谊兄弟跨行业并购案例的结论,然后从更高层面得出华谊兄弟跨行业并购案例的启示。
  第六部分为结束语。
  本文在论述理论和分析案例的过程中,进行了详尽的资料收集和整理工作。对于本文的理论部分,本人查阅了国内外学者的相关文献,并对他们的观点进行了归纳和总结;对于案例部分,本人不仅查阅了企业年报、发布的相关公告,还查找了同行业的相关数据,对案例进行了比较详实的分析。就目前的情况看,华谊兄弟对银汉科技进行并购后,企业的业绩得到了提高,并正逐步形成电影业务、艺人经纪、电视剧业务和网络游戏四驾马车协同作战的格局。
[硕士论文] 李静静
资产评估 首都经济贸易大学 2017(学位年度)
摘要:随着影视产业的发展,影视企业市场行为愈加活跃。近年来影视企业并购及投融资盛行,愈发活跃的市场行为导致对影视企业估值的需求尤为迫切。然而影视企业因其轻资产性、不确定性及高风险性成为评估界的一大估值难点。在这样的背景下,本文关注了影视企业的价值评估问题,从影视企业价值驱动因素的视角对影视企业的价值展开研究,以期确定影视企业价值影响因素,为研究影视企业价值评估问题做良好的辅助工作和铺垫。
  本文基于影视企业价值链、企业价值评估的相关理论及方法以及影视企业的特点及其价值评估的特殊性及估值难点,通过价值链从基础活动和辅助活动两个方面对影视企业关键价值驱动因素进行甄别。接着基于所甄别出的价值驱动因素构建相应的综合评估指标体系。利用相关性分析验证所构建指标体系与影视企业价值的相关性,并剔除没有通过验证的评价指标,对剩余的评价指标按相关性强弱进行重要度排序。使用网络分析法(Analytic Network Process, ANP),建立影视企业的ANP模型指标体系及网络结构;根据各元素的重要度建立判断矩阵,运行 SD软件得到各元素的优先度。最后,通过以2015年上市影视企业作为研究对象,运用所构建的ANP模型指标体系、网络结构及各元素优先度对样本公司的价值进行排序,并与按企业市值的排序进行横向比较,以验证本文所得到结果的科学合理性。结果表明:基于影视企业价值链构建的影视企业价值评估指标体系具有较强的科学性和可靠性。最后,通过对理论及实证分析的思考,指出本研究的局限性和改进措施。
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