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[硕士论文] 于承州
传播学 华中农业大学 2018(学位年度)
摘要:本文以《农学报》为核心研究对象,以媒介生态学为理论基础,将《农学报》置于清末民初这一风云变幻时期的媒介生态环境中进行研究。
  首先梳理《农学报》的媒介生命周期,概述其发展历程,按照成长曲线将其划分为初创期、成长期、平稳期和衰亡期。
  第二部分主要分析的是《农学报》的媒介内外生态。媒介外生态环境,从宏观层面来说,是对于政治经济因子、思想文化因子和人才技术因子的把控。西方侵略者强行打开国门,我国社会性质沦为半殖民地半封建社会,救亡图存的民族意识和重视农业的思潮涌动,同时西方传教士进入中国客观上带来了先进的知识和印刷技术,借助报刊的传教活动也培养了中国本土的报人与印刷工,《农学报》正是在这样的社会大环境下创办。
  媒介内生态则包括其组织结构、主要创办人罗振玉先生的生平、创刊宗旨的阐释,并深入分析《农学报》的媒介营养生态位。
  第三部分则是对于《农学报》媒介生存策略的归纳。首先是对于媒介生态定位的精准把握,《农学报》依靠上海农学会创办,借助资产阶级维新派扩大知名度,最后获得开明官僚的支持,开展组织传播;其次,扩大生态宽度,在取得在各地依靠乡绅和农务学堂进行多级传播,同时出版《农学丛书》进行二次传播,文章图文并茂,便于理解;第三,深耕内容,建立生态优势,《农学报》刊载的农业知识种类丰富,栏目设置科学合理,
  第四部分则是并尝试分析在晚清风起云涌的媒介生态环境中,《农学报》所遭遇的生态危机,并在反思其经验教训的基础上,运用媒介生态相关的理论,探讨的农业专业期刊生态维系与重构策略。
[硕士论文] 李泽征
图书情报 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:开放获取期刊平台中集成了大量的开放获取期刊资源,作为新兴化的数字出版模式,已经成为国际学术期刊平台发展的一个新的趋势。开放获取期刊平台不仅可以扩大科研成果的影响力,延长学术影响力的传播期限,还能够缩短论文发表周期,保持科学研究成果的新颖性。本文介绍了开放获取期刊平台的内涵、分类以及发展现状,分析了影响开放获取期刊平台发展的主要因素,并重点对国内外典型的开放获取期刊平台DOAJ,Cogent OA、PeerJ、中国科技期刊开放获取平台、Socolar、“思想界”开放获取资源平台进行比较分析。从各自平台的发展现状、资源的收录情况、运行盈利模式以及各个平台的核心竞争力等方面,进行综合研究。最后,结合我国开放获取期刊平台发展中存在的主要问题,给出开放获取期刊平台的建设性发展对策。
[硕士论文] 张羽
图书馆学 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:宋朝以“重文抑武”为基本国策,它的文化发展达到了历史文化的相对高度,而作为文化和学术成就总结的图书文献的出版传播也出现了空前的繁荣,宋代书籍规模超前、成就巨大,图书事业具有里程碑意义,而官修书由于其政策的扶持和权威性,更能代表一个时期的主流思想。因此,本文首先对官修书的概念和发展进行了界定和梳理,以达到系统了解官修书发展过程的目的;其次,从政治、经济、文化等方面入手来了解社会条件对宋代官修书发展的推动作用;然后,以经史子集为分类依据,从中选取了具有宋朝时代特征的代表性书籍,从成书原因、修书的人员选择、书籍编写的宗旨等方面来研究宋代官修书;最后,研究分析宋代官修书的思想特征。研究宋代官修书的编辑思想对当今的编辑出版业具有借鉴意义。
[硕士论文] 王双双
新闻与传播 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:《女子月刊》由姚明达和黄心勉夫妇于1933年在上海创刊,停刊于1937年。在这期间,《女子月刊》对于国政大事给予了一腔热情,呈现出强烈的救国情怀。
  《女子月刊》作为当时代表性的女性期刊,刊载了大量文章提倡女性救国。通过对时局的介绍和评论让女性认识世界、认识中国,使其萌生救国思想;通过对女子教育的认识和对女子职业的辨析以及对“摩登女郎”的再认识,激发其生产救国的热情;通过对日本侵略者罪行和国难当头的赘述,使其坚定抗日救国的决心。《女子月刊》的这种救国思想虽然得到践行,但还受到明显的境遇局限。这种局限主要有:知识妇女和劳动妇女和鸿沟难以逾越、舆论高压的桎梏、右倾势力的控制。
[硕士论文] 王旭
新闻学 黑龙江大学 2017(学位年度)
摘要:创刊于2006年的《环球人物》,是国内第一份具有全球化视野的人物类期刊,创刊十余年来,赢得了广大读者的青睐。
  本文以《环球人物》创刊之日起到2016年12月共十年间的339期封面人物报道为研究对象。结合《环球人物》的媒介定位,运用定量分析、文本分析等方法,对《环球人物》封面人物选择倾向、议题设置倾向、文本表达倾向三方面进行了较为深入、细致的研究与分析。在封面人物选择方面,笔者对封面人物的职业、性别和区域进行了量化统计与分析,发现《环球人物》封面人物在选取封面人物时,报道对象精英人士与普罗大众并存、正面人物与负面人物兼有的特点;封面人物报道议题涉及范围广泛,涉及到了政治、经济、文化等多个方面,笔者分别对其不同领域的议题内容进行了细致的分析统计,以期对其议题设置做进一步了解,这样的议题设置不仅呈现了其时代性、警示性和纪念性特征,同时也体现了《环球人物》封面人物报道始终秉持着开放、包容和公正的态度,坚守人文关怀,传播人人向善的社会信念,启迪大众集体追思的价值取向;在文本表达方面主要体现在文本写作与文本编辑两个方面,在文本写作方面,《环球人物》注重标题的个性化制作、多种叙事视角的使用,文本编辑方面,封面人物报道注重对封面图片的设计以及对版面语言的运用。
[硕士论文] 朱明礼
软件工程 山东大学 2017(学位年度)
摘要:近些年来市面上传统出版社发展的越来越艰难,现在出版社存在的问题也变的越来越多了。在现在这个新的历史发展洪流中,网络越来越普及对传统的纸质化出版社无疑是巨大的冲击。那么传统的出版社必须进行改革,传统的出版社需要顺应时代的潮流,改革掉原有的对资源有着极度浪费的纸质化办公流程以及在进行出版社编辑出版业务时不必要的资源浪费,向着新兴的、顺应时代要求的数字化、网络化、信息化的数字出版社不断发展。
  出版社编辑出版业务管理系统在开发阶段综合现在软件架构上已经成熟使用的各种架构,最后选择应用B/S架构,以.NET语言为系统的开发语言,并且采用了轻便快捷的MonoRail框架为系统的主要开发框架,在MVC的编程开发模式下,与此同时在选用系统的数据库方面更是选择了稳定性和安全性都表现良好的SQL SERVER2014这一大型数据库。
  出版社编辑出版业务管理系统总共划分了选题管理、资源管理、系统管理、专家筛选、流程管理等主要业务层面。选题管理主要包括新建选题申请、待提交选题申请、已提交选题申请、进行中选题浏览、已经完成的选题浏览和所有选题浏览等功能。资源管理主要是对图书、合同、图片、附件、稿件、发票等资源通过一系列的操作进行相关的管理。专家筛选包括对专家、常用专家以及作者的管理。流程管理模块主要需要管理的是工作流配置、项目类型配置、表单模板以及项目管理等。系统管理模块主要包括站内消息、用户管理、日志管理、意见反馈以及系统配置等子模块。
  出版业务管理系统将会极大程度减少出版社对纸质资源的浪费,同时出版业务管理系统将会最大程度上提高工作效率,与此同时出版业务管理系统还可以对传统的出版社的有关于图书、合同、稿件以及发票等进行智能化的管理,有利于资源更好的利用。同时出版业务管理系统将会更加完美的将出版社内部化OA融合进去,这样一来就可以更好更快捷的来管理图书编辑的流程。
[硕士论文] 李柯毅
软件工程 山东大学 2017(学位年度)
摘要:亿部数字出版系统利用云计算技术和理念,使用HTML5+Native研制开发的一套服务于数字出版全产业链的综合服务平台。亿部数字出版系统支持多种移动客户端。在iOS/Android/Windows Mobile等多种智能手机平台上和苹果iPad等手持终端,系统支持多种电子书阅读格式,包括常用的DOC,PDF,TXT等,用户只需在亿部书城注册账号,即可免费享用网站上的文学资源,迄今为止,亿部书城已有电子图书超过10万册。用户不仅可以在线阅读,还能免费下载电子图书,小说等。数字图书以个性化的设计,创新的阅读模式,为用户带来了全新的阅读体验。
  首先,本文针对现阶段数字出版存在的问题,通过对数字出版的调研,对整个数字出版系统进行了详细的需求分析,抽象出了系统中应该包含的主要功能:系统管理,图书管理,在线销售管理,评论管理。其次,本文对数字出版系统的设计和实现进行了详细的阐述。本平台采用通用的C/S网络技术框架,客户端使用原生开发为主,混合式移动开发为辅的灵活开发模式,基于RESTful,遵循MVC模式,完成了数字出版系统设计与实现。
  亿部数字出版系统采用云计算的理念和技术,移动互联网技术,实现了一个覆盖全媒体的出版和阅读平台。读者只需使用一个账户,便可通过个人PC、平板电脑、手机等终端设备,随时、随地登陆亿部书城,方便、快捷遍览海量图书,是读者居家旅行的阅读首选。出版社可以通过该系统实现图书的发布,审核,反馈,统计等功能。
[硕士论文] 汤森
工商管理 电子科技大学 2017(学位年度)
摘要:随着信息技术的迅猛发展,尤其是以移动互联网为代表的新兴技术的发展与应用,传媒行业发展的环境条件正发生深刻变化,传统媒体企业赖以生存的媒介质(报刊、电视、图书)在新型媒体介质(门户网站、两微一端、自媒体)的冲击下,已经面临了严峻的生存问题。作为传统媒体六大细分行业之一的音像出版行业,受制于历史积弱,产品、模式单一,人才队伍凋零,处于行业最边缘化的地位。2014年出台的党和国家文化建设战略决策中明确指出加快推进传统媒体与新兴媒体的融合发展,加快推进从传统出版向新型数字出版的转型发展要求。因此在宏观政策指引与行业发展需求的双重背景下,探索未来的媒体融合发展转型升级的方向和实现路径,是中国音像出版行业是否能够在未来市场环境中存活乃至进一步成长和发展的迫切需要,同时也是对整个媒体行业未来融合发展的有益探索。
  本文引用成都音像出版社近年来在媒体融合转型发展模式方面的相关探索作为样板依据,探讨如何应用新兴的移动互联网技术,依托政策指引,构建符合未来发展需要的融合发展模式,为行业探索媒体融合转型发展提供借鉴。
  笔者希望通过背景探讨以及案例分析两方面,介绍成都音像出版社的媒体融合创新发展模式的实践过程,剖析其创新的媒体融合发展模式的主要内容步骤、分析其模式发展的企业内外部环境及关键因素,论证其发展模式对行业适用价值,希望对媒体行业融合转型发展方向提供有益的借鉴。
[硕士论文] 聂玲芝
会计 西安石油大学 2017(学位年度)
摘要:数字出版企业是知识密集型企业,是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术的基础上,融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。其发展壮大是需要依靠无形资产的有效内控管理才能得以实现。企业在生产经营数字产品中会大量形成无形资产,如何保护和利用好这些无形资产,对数字出版企业乃至整个数字出版产业的发展都至关重要。
  T数字出版公司可利用的无形资产是网络域名和软件、出版专营权、著作权、外观设计专利权等,在经营无形资产时,会出现审核不严谨导致所购买的无形资产侵权、生产数字产品时信息保护不完善导致无形资产流失、传输数字产品或消费数字产品时无形资产被盗取等风险,而无形资产内部控制体系可以有效地识别关键风险并采取相应的控制措施。所以建立良好的无形资产内部控制体系有利于T数字出版企业发现、识别经营中的风险,从而减少无形资产的流失。
  T数字出版公司无形资产内部控制的重点是落实版权的控制,版权是企业主要的无形资产,要落实在生产流程中数字素材版权采购审核、制作中对版权的控制、防止外部黑客窃取数字产品的风险以及对第三方平台版权控制。采用模糊综合评价法评价T数字出版公司无形资产的内部控制环境、风险评估、控制活动、信息与沟通以及内部监督这五个要素内控执行的有效性,发现公司缺乏理想的内部控制环境、风险评估缺失、控制活动执行不完善、信息安全保护不健全以及内部控制监督弱化等问题。针对以上问题,本文对T数字出版公司无形资产内部控制体系的五个要素方面进行了改进,从而为无形资产内部控制建设提供一些理论依据。希望通过本文研究T数字出版公司无形资产内部控制的问题及提出的改进方案,能够为广大的数字出版企业在内部控制建设方面提供参考价值。
[硕士论文] 彭桃艳
会计 湘潭大学 2017(学位年度)
摘要:随着我国市场化进程的推进,我国出版业经过多年的探索实践,取得了骄人成绩,出版规模不断扩大,盈利水平逐步提高,但在成绩背后,出版业隐藏着一个令业界深感忧虑的问题——长期居高不下的库存。随着出版行业竞争的日益加剧,对于如何提高出版企业的竞争能力、如何有效控制和节约存货成本等问题,已越来越受到出版企业的高度关注和重视。
  Z公司是我国出版行业的上市公司,随着企业品牌发展战略的全面实施,现有的存货管理方法已经不再适应Z公司发展的需要,因此存货管理成为Z公司在日常经营活动中必须面对的重要问题。对存货实施科学的管理可以让Z公司以最低的库存成本满足持续生产的需要,还可促进Z公司资金的高效使用,提高企业的市场竞争能力。随着数字化出版及电子商务的盛行,出版企业已经开始探索采用无纸化形式开展图书出版业务,如何快速对市场需求做出及时反应,并有效地对企业存货进行管理,是当下Z公司面临的主要难题。本文综合分析了国内外关于出版业存货管理的相关文献和基础理论知识,以Z公司存货管理为研究对象,结合Z公司存货管理的现状,通过其近五年的财务报表及Wind数据库有关数据,对存货周转率及有关影响因素进行了相关性研究。本文主要通过对Z公司存货周转情况、存货占总资产的比例等指标以及与同行业指标进行综合对比分析,对Z公司目前所存在的问题进行总结归类,结合存货管理理论,对这些问题进行深入分析,找出导致这些问题产生的根本原因。在借鉴国外成功防治出版存货经验的基础上,运用管理学与会计学等理论知识,结合Z公司的实际情况,从内部管理和外部运作两方面提出建议措施,对影响Z公司存货管理的几个关键点进行了优化。
  本文通过案例研究也带来一定的启示:对于Z公司来说,在内部管理方面对存货进行分类、建立有效的内部控制制度、加强企业的信息化建设等,都能让存货信息加以利用,让管理层及时了解存货状况,优化内部流程。从外部运作对存货进行控制,如出版业联合库存管理模式的建立、“零”库存的探索等,能在充分利用资源的基础上,与重点供应商结成合作伙伴关系,另外行业内部信息化平台的构建,也有利于供应链上下游企业间存货信息的共享。本文研究对改善和治理Z公司的存货管理具有一定的借鉴作用,同时期望对同类出版企业的存货管理具有参考价值。
[硕士论文] 李博瑀
出版 青岛科技大学 2017(学位年度)
摘要:中国正处于人口老龄化快速发展的时期。随着信息技术的发展,特别是互联网技术的迅速普及,数字化也得到空前的发展。数字阅读的产生不仅转变了人们获取信息的方式,也为人们提供了一种新的生活方式。然而,长期依赖传统媒介获取信息的老年人虽然在互联网普及的境况下提升了与新媒介的接触,但这并不能消除老年人与社会、年轻人之间的隔阂。在物质极度丰富的今天,老年人仍是数字阅读的后期采用者,老年人能否融入数字阅读生活成为整个社会的难题。可见,老年人的精神文化生活亟待社会、媒介的关注。基于此,对老年人与数字阅读问题的研究能够促进数字阅读在老年人中的扩散,以使数字阅读实现惠老。
  为进一步研究老年人对数字阅读的采用情况,本文运用参与式观察、深度访谈的方法获取经验资料。总结、分析研究地点老年人数字阅读的行为特点,并以创新-决策过程作为框架,即从老年人数字阅读的心理活动阶段、老年人数字阅读的行为活动阶段展开分析。
  通过研究发现,老年人数字阅读行为的成因可以从创新扩散的各要素的角度来分析,即创新自身、创新的沟通渠道、创新采用者及创新与采用者共处的社会环境几方面。这几方面因素均在不同程度、不同阶段影响着老年人的数字阅读行为,并且老年人的数字阅读行为是这些因素共同作用的结果。
  基于对老年人数字阅读行为及成因的分析,从创新扩散的各要素的角度对出版业提出启示。即出版业应该惠老而不是弃老、出版业应建立老年人的专有渠道及出版业应为老年人提供专属内容。
[硕士论文] 崔现香
出版 青岛科技大学 2017(学位年度)
摘要:蔡文姬作为东汉时期文教事业的重要贡献者,基于丝绸之路将匈奴地区特色的胡笳音乐引入中原,并整理著作了《胡笳十八拍》等作品,在此基础上后世不断改编创作出版了众多相关作品,丰富了图书市场的种类,促进了中外文化的深入理解,对现代“一带一路”发展过程中文化产业下的出版业发展合作具有重要借鉴意义。
  本次对我国两汉时期出版史论的研究,旨在二十一世纪新思想的指导与借鉴下,分析当时出版社会先进的技术、思想和管理等方面,尤其是如今社会“一带一路”的思想对经济发展的引导对目前出版产业具有重要推动作用,因此追溯并分析两汉时期在“丝绸之路”指导下对当时出版业的影响。
[硕士论文] 付玉佩
出版 青岛科技大学 2017(学位年度)
摘要:“直木奖”是日本文坛领袖菊池宽于1935年设立的文学奖项。该奖项已成为日本大众文学最高奖项,是日本大众文学的风向标。改革开放以来,随着诸多外国文学作品引进到国内,日本的“直木奖”作品及相关作家作品逐渐进入到中国图书市场,为出版机构带来了良好的经济收益,受到了读者的广泛关注,但不同的作品在市场分配上呈现出迥然不同的反映。以东野圭吾、渡边淳一为代表的一部分作家在中国拥有高知名度和广泛的读者群体,与之相反的是,宫部美雪等获奖作家与作品却仅在豆瓣等社群性读书论坛有良好的接受度,更谈不上广泛的社会反响和丰硕的经济效益。论文旨在研究日本“直木奖”在国内引进过程中涉及的出版机构,并通过分析东野圭吾和宫部美雪两位作家的获奖作在中国市场的两种现状,归纳出版权引进中存在的问题,进而提出可行性解决措施。
  首先介绍论题的研究背景和研究现状、研究目的和意义、研究方法和选题创新之处,总结分析现有研究的不足。其次梳理“直木奖”引进作品版权的发展历史及介绍“直木奖”作品引进历史特点。将引进历史分为三个时期,分别为萌芽时期(1978-2000)、发展时期(2001-2008)以及繁荣时期(2009至今),并介绍“直木奖”作品在各个阶段的发展情况。再次对“直木奖”作品版权引进主体进行分析,确定出版机构为“直木奖”引进过程中的主体,并分析这些出版机构在引进过程中的行为,总结出版机构在引进过程中采用的品牌策略和文库策略。论文选取同为社会派作品的推理小说东野圭吾的《嫌疑人X的献身》和宫部美雪《理由》进行个案分析比较,分析两个案例的引进背景和市场反响。最后总结在引进“直木奖”作品的过程中存在的重复出版、选题不当、非法版权使用、翻译质量等问题,并提出严格选题、强化版权保护、完善翻译加工和扩宽营销渠道等建议,为出版机构在引进日本文学作品过程中提供可能的解决措施。
[硕士论文] 徐辛
出版 青岛科技大学 2017(学位年度)
摘要:少儿期刊作为少年儿童的重要课外读物,不仅要满足他们在娱乐方面的需求,更应该满足他们在学习方面的需求。少儿期刊具有信息传播、教育和人格塑造等功能,其中教育功能又分为品德教育、智力教育和审美教育功能。在少儿期刊的社会功能中,审美教育是非常重要的一部分。审美教育能够塑造和发展人的个性,增强少年儿童的审美能力和创造力,对于培养他们健康的人格和审美情操具有重要的意义。在少年儿童的成长过程中,受教育的主要途径是学校教育、家庭教育和社会教育,少儿期刊能够在很大程度上对少年儿童综合素质的培养发挥重要的作用。近年来,少儿期刊的发展势头迅猛,其发展状况越来越吸引着学术界和社会的关注。少儿期刊如何塑造优秀期刊品牌、更好地承担起教育少年儿童的社会责任、引导少儿健康成长成为了出版人必须共同面对和努力的事情。
  因此,研究少儿期刊的审美教育功能具有重要的理论意义和实践意义,本文利用少儿期刊和审美教育的相关理论知识,对成功案例进行分析,总结优秀的少儿期刊在发挥审美教育功能方面的经验,找出解决目前少儿期刊发挥审美教育功能困难的对策,促进少儿期刊更好地发挥其审美教育功能,为少年儿童提供能促进其健康成长的优质期刊。
[硕士论文] 薛哈妮
出版 青岛科技大学 2017(学位年度)
摘要:在当今社会传统纸媒遭遇到新媒体的激烈冲击,少儿读物市场持续低迷的严峻形势下,因当今社会对孩子教育问题的关注热度不断上升,绘本作为一种特殊的少儿类纸质图书,逐渐受到读者的喜爱。
  近几年来,青岛出版社旗下教育、科技、少儿、社科四大主要板块的发展趋势稳步上升,少儿出版板块主要包括儿童文学、绘本、少儿科普、低幼启蒙4个重点细分门类,其中绘本门类中所出版的“爱的礼物绘本馆”系列(以下可简称“爱礼”),一经上市就吸引了广大读者的眼光。从去年至现在,“爱礼”已经承办过上百余场线上、线下的推广活动,读者对此的热爱程度有增无减。首先借此以青岛出版社主打系列的少儿类图书作为具体例子来分析,在阐述过程中,重点从“爱礼”绘本的内容管理、受众经营、营销宣传等方面来分析“爱礼”的传播内容。其次具体阐释“爱礼”传播渠道的多元化。其中利用内容、品牌以及渠道的优势性来展现“爱礼”的数字化传播策略。再而利用以小见大的视角,分析青岛出版社少儿出版板块其他重点细分门类中具有代表性少儿读物的介绍,并简要探讨我国少儿出版物数字化传播的发展趋势。最后通过“爱礼”作为青岛出版社的少儿品牌,从集团发展到营销方式再到受众群体来对少儿出版物的数字化传播发展提出建议。围绕这条由浅入深的线索链,不仅是巩固了童书出版的传播理论,更是加深了对正在处于发展阶段的童书市场与出版传播有机结合的进一步探索。
[硕士论文] 韩晶
出版 青岛科技大学 2017(学位年度)
摘要:2003年,原新闻出版总署开始实行主题出版工程,自此主题出版第一次形成了较为清晰的概念。主题出版就是指出版机构围绕党和国家的工作大局,就一些重大会议、重大活动、重大节庆日、重大事件和重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。主题出版逐渐成为出版社新的增长点,同时也日益发展成为普遍的出版活动。主题出版不断发展,其内容也不断丰富,公众对于主题出版的关注也逐渐增多,出版界和相关学术研究界对于主题出版的研究也逐渐深入。
  对于新时期主题出版的策略分析与思考从主题出版发展的历史开始论述,对新中国建立后的主题出版活动进行纵向梳理概述,并形成自己的观点,在对历史发展脉络进行分析后,概括出主题出版的历史时期主要有萌芽期、形成期、热潮期。并在主题出版历史发展的背景下推演出其概念的形成及确立的过程,强调了国家对于主题出版这一类出版活动的高度重视。接下来,在中国整体的主题出版历史发展背景的基础上,具体针对青岛出版社主题出版发展的历史进一步分析,并结合青岛出版社出版的具体主题出版物对不同历史阶段进行分析概述。
  在对主题出版整体发展脉络的把控下,以青岛出版社为例分析其主题出版的宏观战略思想和主题出版的微观实务分析,体现出在新时期下对主题出版策略的分析与思考。在宏观战略思想方面从主题出版的特点分析青岛出版社在战略思想方面的优势及成功之处;在微观出版实务方面从选题策划、作者队伍、编辑能力三个方向分析青岛出版社在主题出版上所做的努力。最终,在综合青岛出版社战略思想与出版实务的基础之上找出青岛出版社在主题出版方面的不足之处,并且对青岛出版社主题出版未来发展提出相应的建议,进一步探索新时期主题出版的发展之路。
[硕士论文] 田元慧
出版 青岛科技大学 2017(学位年度)
摘要:在推动传统出版和新兴出版融合发展的背景之下,满足用户个性化需求,强化用户理念,注重用户体验成为出版业的行业趋势。学界对体验营销的研究较完善,但对图书体验营销的研究相对欠缺,且多集中于对线下实体书店体验营销策略方面的研究,忽视前端出版流程中的体验营销研究,鉴于此本文以体验营销研究的视角梳理出版业行业现象,研究体验营销在图书前端出版流程即产品设计过程中的应用,从读者体验角度和图书前端出版流程角度两个线索出发,研究图书体验营销视域下的图书产品设计。
  第一章分析图书体验营销的研究现状与不足,总结提出图书体验营销的读者观、过程观和产品观,指出在图书产品设计过程中运用体验营销思维涵盖两方面的内容,一是从刺激读者体验角度出发设计图书产品,即在形式产品中添加体验;二是让读者直接参与图书产品的生产过程,即体验就是产品。
  第二章从读者体验出发,研究基于感觉体验、感受体验、思维体验、行动体验、关系体验五种体验类型的图书产品设计。
  第三章研究图书产品设计流程中的体验营销,读者身份转变为联合出版人,直接参与到选题策划、组稿、稿件编辑、装帧设计环节中来。
  第四章阐释体验营销视域下读者参与图书产品设计的新模式,以及新模式带来的出版商业价值逻辑的重塑,总结体验营销视域下的实体书设计趋势,反思体验营销视域下图书产品设计的误区,以期对图书产品设计起到一定的借鉴作用。
[硕士论文] 薛娟
出版 青岛科技大学 2017(学位年度)
摘要:少儿图书出版是整个图书出版业中最重要的细分市场。根据2016年1月至11月开卷信息的数据统计,少儿图书以23.15%的码洋比重雄踞图书出版细分市场第1位,其市场增速也是最快的,增幅超过25%。少儿图书出版优异的市场表现,吸引了众多出版业者争相涌入少儿图书出版领域,寻找新的商机。然而图书选题过于集中、市场无序竞争,出版环境发生深刻变化等都迫切要求加快少儿图书出版品牌的构建。成立于1987年的青岛出版社,也将少儿图书出版作为重要发展板块之一,在少儿图书出版品牌构建的道路上不断探索。
  本文以青岛出版社的少儿图书出版品牌为研究主题,首先对少儿图书出版品牌的涵义进行了描述,并概述了我国少儿图书出版品牌的发展阶段,论述了在我国进行少儿图书品牌构建的必要性。随后,文章通过梳理青岛出版社少儿图书出版品牌构建的初步成效,分析了其在品牌构建过程中付出的努力。在阐述过程中,重点分析了其品牌构建中有待提高的方面,并结合二十一世纪出版社、接力出版社等知名出版企业的成功经验,提出了青岛出版社少儿图书出版品牌构建的提升策略。
  青岛出版社的少儿图书出版是其综合业务中的一个板块,对其品牌构建的初步探索,可以总结出适用于其他板块以及其他类似出版企业的普遍规律,从而为少儿图书市场的良性有序竞争提供新的思路。
[硕士论文] 王楠
出版 青岛科技大学 2017(学位年度)
摘要:以培生教育集团和中国教育出版传媒集团的在线教育出版为研究对象,对培生教育集团和中国教育出版传媒集团的在线教育出版产品进行多方面的比较,分析中国教育出版传媒集团在线教育出版方面的优势与不足,并为其进一步的发展提出合理化的建议。
  对在线教育产品的比较主要分为产品结构比较、产品运作模式比较、营销方式比较和盈利模式比较四方面。在产品结构比较上,主要比较了两者的产品结构,并分析了形成不同产品结构的原因。在产品运作模式比较上,根据产品运作模式的不同将产品分为资源汇聚平台类产品、互动学习平台类产品、考试类产品和在线教育平台类产品四类,并分别选择了两家出版集团的代表性产品进行比较。资源汇聚平台类产品选择了中国教育出版传媒集团的“人教版网络配套资源平台”作为例子,分析了它的产品形式。互动学习平台类产品则选择了Pearson Mylab&Pearson Mastering与“人教e学”进行对比,比较两者的产品形式。考试类产品则以Pearson VUE为例子,分析了它的产品形式。在线教育平台类产品以Pearson Embanet、“爱课程”网和“中国大学MOOC”为例子,对他们的产品运作模式进行了比较和分析。在营销方式比较上,对“与纸质出版物合作的营销方式”和“独立的营销方式”进行了分析和比较。在盈利模式比较上,主要对免费模式、“免费”赠送模式和收费模式进行了分析和比较。
  通过这些比较,进一步研究了中国教育出版传媒集团在线教育出版的优势和不足。中国教育出版传媒集团在线教育出版的优势为:内容资源丰富、营销渠道多元化和政策优势;存在的问题主要有:产品不够健全、营销过度依赖纸质出版、盈利模式单一和市场开发不够完善。结合实际,从整合资源、完善产品线,引进人才鼓励创新,开发适合的盈利模式和积极参与市场竞争四个方面给出了解决建议和措施。
[硕士论文] 李翔宇
出版 青岛科技大学 2017(学位年度)
摘要:新华书店作为国有的老字号文化企业,自1937年诞生之日以来,至今己有近80年的历史。在此期间,新华书店不断发展壮大。在我国计划经济像市场经济过渡的过程中,逐渐成为我国规模最大、覆盖面最广的国营书店,为加强我国文化软实力以及丰富国人的精神层次作出了显著的贡献。青岛市新华书店是青岛城市传媒股份有限公司下属的国有大型二类文化企业,主要经营包括中外文图书、教材、电子出版物、音像制品的批发零售和进出口。
  随着经济体制改革的深入发展和出版发行行业经营理念的转变,许多新华书店企业开始进行营销方式的探索与改变,我国新闻出版发行领域也正在经历一场革命,市场竞争现状急剧变化。青岛新华书店正面临着网上书店的兴起,买方市场萎缩,外资强势加入等诸多外界因素,使得新华书店的生存环境也面临着考验。此番状况下,新华书店迫切需要突破困境,探索出一条适合自身发展的转型之路。
  本文以青岛新华书店的营销方式的转型路径作为研究中心,首先对它过去的发展进行了概述,描述了它的经营现状,分析自身特色的同时,也指出了它自身在营销方面的不足。在此基础上,结合青岛新华书店集团在转变营销方式中的实践,对集团在新形势下进一步深化转型进行了多层次的思考,并提出了转型过程中的一些可行性、科学化的建议,以使企业更精准的找到自身的定位,明确未来的发展方向,在竞争中立于不败之地。
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