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Emotional Brand Experience and Brand Prestige Effect of Symbolic Consumption toward a Global Brand and Local Brand in Thai Generation Y Consumers
摘要: 象征性消费的一个重要方面是产品作为社会结构的有形市场所发挥的作用。特定产品或品牌的所有权及其特定的消费模式可能彰显出一系列因素,比如,生命周期的状态和阶段、政治或宗教归属,以及职业类别。一般来说,很多时候,消费者可能主要因为受到某种符号的激发,而购买产品,这是因为这种商品象征着某种特定社会角色或期望达到的社会地位的一种表达。然而,这些方法却备受诟病,因其“以...   查看全部>>

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